神一样的泰国广告 到底靠什么俘获了全世界

　　这两年，每到双十一，天猫的各种宣传广告便无孔不入。其中有几则名为Ready 购的广告当时可谓深入人心。

　　轻松Get笑点的同时，也没忘记勾引你的钱包，因其脑洞大开的创意，魔性的表演，获得了很多人的好评，比如：

　　倒抱新娘拿裙摆为的就是接红包

　　

　　一群人看着天猫平价好货兴奋得目瞪口呆

　　

　　而这几则在社交媒体以病毒式传播的广告均出自一位著名的泰国广告导演Suthon Petchsuwan之手。

　　作为世界排名前100的广告创意人，导演Petchsuwan用短短十几秒钟准确无误地用泰式幽默展示出了双十一的卖点。

　　泰国：公认拥有高水平广告创意的国度

　　虽然国民生产总值和经济都远不如发达国家，但是在整个亚太地区乃至全世界，泰国都被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。

　　由于经费有限，很多泰国广告的制作成本都不如发达国家一只广告的十分之一。但他们所制造出来的广告不管从创意、内容诠释、传播率都非常之高。

　　泰国广告也屡次获得国际大奖，比如在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖多次抱走金铅笔，在国际地位上与脑洞很大的日本广告不分轩轾。

　　说起泰国广告，不少人可能会想起那支经典的潘婷洗发水广告，由奥美泰国拍摄，广告中的聋哑女孩，最后在小提琴赛场上演奏的一曲卡农，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。

　　

　　相比起传统广告中女主角自信地细数着潘婷的优点，这条泰国广告中的煽动效果实在有深度得多。

　　泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位。

　　搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹，当然最后都会将品牌深入人心，比如这则名为《再也不回来的乞丐》

　　

　　一家书店的老板每天开门营业时，总会发现门前躺着一个脏兮兮的流浪汉。由于担心他妨碍自己做生意，书店老板对他又是泼水又是打骂，想将他赶走，可第二天流浪汉还是会来。

　　终于有一天，流浪汉没有出现。书店老板大为不解，他想到店门前安装有监控摄像头，于是调来视频查看究竟，结果发现，这个流浪汉在书店门前过夜时，会打扫门前的垃圾，赶走欲往门上小便的醉汉……后来，两个贼想撬开书店的门偷东西，流浪汉上前制止，被这两个恼羞成怒的家伙用刀捅死。

　　看到这里，书店老板泪流满面。这时画面上打出字幕：有些事实，是你的眼睛看不到的。

　　接着画面一转，出现了几款监控摄像头....

　　广告虽然最后落在宣传摄像头的点上，但是故事同样触动人心，告诉我们做人做事，别只看表面现象，应该多了解背后的事实。

　　而这则广告也成为了业界经典。

　　除了感人之外，泰国广告还有一个杀手锏就是幽默和创意，深刻地向大家诠释什么是《你看了开头，可是你绝对猜不到结局》。

　　比如去年很火的泰国百乐汽水广告则用有趣且创意的手段，让观众看着笑中带泪：

　　广告先从生活中一件很普通的小事出发，很多小饭店的服务都不好，服务员总是喜欢大吼大叫，简直去了一次就不想去第二次。很多人刚开始看这个广告的时候，都对这家店印象不好，没想到看到后面，竟然被老板的一句话感动到了......

　　

　　片中老板娘拿着一瓶百乐大声询问是哪桌点的?当大家以为要和顾客吵架的时候，

　　老板突如其来的一句话把我给惊呆了：给你的 给我干嘛? 因为看你累啊!

　　幸福来得太突然，有点猝不及防。

　　魔一般的泰国广告，为何能风靡全球

　　泰国著名的广告制片人曾表示：我们不在制片上竞争，只在内容上竞争，即使只有100万泰铢(约合人民币17.6万元)，也可以拍出让观众叫好的广告。

　　因此，我们经常可以看到，泰国的很多广告虽然没有大明星，也没有华丽的场景，故事却非常好，泰国广告之所以能风靡全球，办办总结了以下几点：

　　一.接地气，从观众的角度出发

　　泰国的广告完全是站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐，自说自话，对于观众来说，一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。

　　和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。

　　

　　二.创意十足

　　一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

　　

　　三.抒情性和故事化的巧妙融合

　　除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

　　泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。

　　

　　四.注重细节、不急不躁

　　看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。

　　结语

　　综合起来，我们可以看到多数优秀的泰国广告基本离不开四大要素：内容接地气、创意佳、故事性强、注重细节。

　　做好这四点对于互联网运营人也非常重要，何为一篇好的文章?何为一个好的活动?莫过于你的内容能牢牢抓住读者的心。

　　加上不断努力，精益求精，研究用户心理，一个好的作品，也就诞生了。

　　本文作者沈大旋(公众号：办办学苑)，学习更多互联网运营知识，欢迎关注我。

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