设计沉思录：一次由设计发起的运营探索

　　一次由设计发起的运营探索。

　　

　　在过完年回来上班的第二天，我被Boss拉到无人之处，在其发出一串邪恶的笑声后，说了句：运营今年打算怎么玩?于是由设计主导发起的一次运营探索开始了，目的就是让用户转起来。

　　设计流程

　　这次的项目由于是设计主导发起的，所以和以往的需求工作流程有所不同，从前期的方案策划到后期的数据跟踪UI全程参与，并主导推进项目流程。

　　

　　设计流程示意

　　项目背景

　　一般大家对跳槽这个两个字最先联想到的词是加薪&升职，于是我们就想在3月招聘旺季的时候做一个轻分享。这次我们选择的话题是：职场每年最火的跳槽旺季金三银四。通过玩这个项目促使用户分享传播，以达到为APP拉新及提升品牌认知度的目的。

　　设计前期

　　形式设定

　　由于年后各个项目开始运作，导致前端伙伴资源紧张，于是这次的探索在效果实现方面，需要UI自己动手。所以在呈现方式上，我们决定采用：讲故事+小测试相结合的H5来表现。这次我们希望做一个恶搞故事类的测试类分享，结合金三银四的主题，加入很多恶搞的元素，在恶搞的同时与用户互动。

　　关键词提炼

　　确定了项目背景和呈现形式后，我们根据英才产品的C端用户群(90-95人群)特点，对这次的设计方向进行关键词提炼。

　　

　　关键词提炼

　　设计风格及展现形式

　　结合关键词和预计上线的时间段(元宵节前后)，决定这次的设计形式参考走马灯与皮影戏。故事主线则讲述的是金三银四的诞生为背景。为了使展现效果更生动有趣，在人设方面采用Q版简笔画的风格。

　　

设计风格及表现形式

　　角色设定

　　确定了设计风格及表现形式后，围绕金三银四发散思维，想到了很多的人物原型，最后确定用金角大王银角大王这两个角色为故事主角(金银角正好对应金三银四)。为了加深用户对英才品牌的基础认知度，我们采用英才吉祥物阿瑞的形象进行角色变形，融入进故事主线中。

　　

角色设定草稿

　　视觉实现

　　画面上采用古色古香的中国手绘风，并尽可能做出走马灯的视觉效果，给用户一个沉浸在传说故事中的感受。

　　

视觉实现

　　为了增加故事趣味性，在剧情中融入了当时正在热播的《三生三世》、《新版葫芦娃》、《王者农药》等元素，并配合逗比的话术，让故事更加饱满有趣。

　　

　　视觉实现

　　我们在测试结果页，结合逗比的话术，给用户随机匹配了10个意想不到的身份卡，以此来增加用户的分享动力。

　　

　　视觉实现

　　为了进一步增加H5的趣味点，并结合鸡年元素，我们在页面中藏了很多尖叫鸡形象的小彩蛋来等待用户的发现。

　　

视觉实现

　　活动数据与推广渠道

　　

　　活动数据展示

　　H5上线5天时统计UV，来自朋友圈自传播的数据达到了总量的44.9%，而人均访问次数达到了2.73次。在自转播上的数据远超以往英才的同类型运营活动数据。由于这次项目选择用百度H5制作(优点：无平台品牌信息露出;缺点：支持推送方式少)，H5主要推送方式：英才公众号、校园公众号、iOS端push。

　　经验总结

　　项目成绩：这次项目在活动数据及最终效果上均较为成功。

　　项目收获：更深程度的参与到活动项目中，对每个流程的把控和项目的进度更加清晰。

　　改进提升：在主导项目流程上还需进一步优化，避免前期策划时走入视觉先行的误区。

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