一条玩创意的万能公式：一切都是混搭

　　本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。

　　记得之前说过：

　　创意这个东西，让人捉摸不透。

　　它既科学，又很玄妙。

　　它既理性，又很感性。

　　它既是思维发散，又是思维聚焦。

　　它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。

　　有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。

　　其实这是一个很矛盾的方法，既然创意没有方法，那读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游等等的目的是什么?

　　这些不叫方法叫什么?

　　看似创意毫无方法，而恰恰这些毫无方法的方法背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。

　　这就是今天要和大家分享的：

　　创作的本源，一切都是混搭!

　　

　　先提出一个词REMIX。

　　REMIX是什么意思呢?

　　就是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。

　　Remix常见于音乐、电影的创作，很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹，老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。

　　这个的例子太多太多，国内现在的综艺节目其实是比以前做得好的，但实质上基本都源自国外，经过Remix在国内发展，异常火爆。

　　而国内又Remix出更多新的形式，看这两年歌唱类综艺就知道了。

　　还有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

　　

　　之前看过一个纪录片，叫《创作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

　　随着时代发展，信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术，任何人都能做到，只需要搜集、转化、组合素材就可以。

　　其中甚至有说到：Everything is a Remix(万物皆Remix)。

　　这与韦伯杨创意就是旧元素新组合的观点不谋而合。

　　而这也引出一条万能创意创新公式：creativity=copy+transform+combine。

　　也即：创造力=复制+转化+结合。

　　

　　我们首先靠复制(Copy)来学习，获取大量的信息，直到熟练掌握之前，我们是没办法创造新的东西的，而这个过程是通过不断复制来完成，复制为我们打下根基。

　　比如，几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。

　　这就是为什么要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。就是为了能复制更多的东西。

　　然后，及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)，总结洞察其本质并转化成自己熟知的东西。

　　这时可以改变其形态、变化其载体、添加新的元素、改变它的外观、减掉不需要的元素、放大关键元素等等。

　　最后，就是进行结合(Combine)，可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合新的东西，还可以结合任何你在学习复制过程中发现的新元素。

　　比如ofo和小黄人结合，就出了个ofo小黄车，这是最简单的结合，但是爆火。

　　

　　这样，新创意就此诞生。

　　乔布斯当年将智能和手机结合，然后就生产出了iphone智能手机，改变了世界。

　　其实这样的Remix生活工作中无处不在，每次一个东西火了，马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。

　　比如现在新媒体，一个类型的文章火了，马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来，而且很多都获得不错的效果。

　　因为我们都会进入到这个模式：复制转化结合。而那些转化更好的，结合更好的，往往能创造又一个热点，我们称之为有创意。

　　一切逃不过Remix!

　　举个最简单的例子：

　　我看到怕上火，喝王老吉这句广告语(Copy)。

　　然后我简单思考一下，它的逻辑是这样的：怕XXX，XXXX(Transform)。

　　最终我得到：怕长痘，用祛痘灵(Combine)。

　　我们平时看到的很多系统框架、理论、公式、套路、金句等等，都是经过大量的学习复制，然后转化总结而来。

　　比如金字塔原理：

　　

　　之所以这些原理我们用起来非常方便，就是因为我们只需要干一件事结合(Combine)，前面复制转化的事前人都已经干好了。

　　那有人说创意不应该一定得原创吗?

　　好吧，我是悲观的，或者说我是现实的。

　　就算原创你也得不断的去复制学习，达到创作临界点，没人一开始就能无中生有。

　　况且，除了上帝谁真正原创过?

　　你说，那这不就是模仿?

　　你也可以这么理解，但这是进化型的模仿，它更多的在于转化和组合，它的目的在于进步。

　　如果你问创意有没有方法?我会说有，读书看电影都是。

　　如果你问创意有没有捷径?额~如果非要我说的话，那就是模仿/REMIX。

　　很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于复制-转化-结合。

　　包括我们的文化进行也是如此，新观念总是会从旧的演化而来。人类不是一步走向文明的，而现在也还在继续......

　　"我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明，组合成了一辆汽车。"

　　亨利福特

　　

　　几十年前，广告教父奥格威创作出他的广告代表作：

　　这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，

　　最大的噪音来自电子钟。

　　

　　这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，所有广告文案人都奉为经典。

　　但奥格威自己也坦白说，当我接受劳斯莱斯时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，看到这句：在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。

　　没错，这个文案是奥格威看来的。

　　事实就是如此，这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制，而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

　　几年前，万科花园新城一个系列广告横空出世，效果卓越：

　　假如你还不知道它在哪里

　　假如你还需要在广告的右下角看到第一位置示意图

　　那么，翻过这一页吧，朋友。

　　假如到目前为止，你还没听说过它的名字，虽然是你的朋友数量有限

　　假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动

　　那么，翻过这一页吧，朋友

　　假如在第一眼我们还不能深刻地打动你

　　假如在你到达我们这里的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望

　　那么，翻过这一页吧，朋友

　　但是如果你很喜欢Neil French的文案，那么就知道他有一则影响最深远的广告文案：皇家芝华士的广告。

　　这是一则皇家芝华士广告

　　如果你需要看它的瓶子

　　显然，你混错了社交圈

　　如果你需要尝一尝

　　说明，你没有品尝它的经历

　　如果你需要知道它的价格

　　翻过这页吧，年轻人

　　好吧，到这，我就不多说了，这是很明显的remix。大家可以细细体会这中间的复制转化结合过程。

　　据说，当时万科花园新城的这个广告还得了大奖。

　　这样的案例从电影、音乐、绘画、写作，到营销、运营、广告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。细细看去，无所不在。

　　至此，可以肯定的是这条创意公式creativity=copy+transform+combine是绝对可行的，而且会一直存在。

　　复制(copy)是一切的基础，

　　转化(transform)是改变是想法的关联，

　　而结合(combine)是创意的形成。

　　

　　复制 copy

　　我们首先需要的是大量的复制、大量的看、大量的阅读、大量的记录、 大量的观察生活，不停的积累自己的复制库。

　　准备一个便签，把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来，分门别类，这可能 就是你将来的创意库，时不时翻一番都会收益匪浅。

　　只有量变才能产生质变。

　　这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能死想，最后推脱于创意是需要时间的。

　　因为别人早就建好了自己庞大的创意库，只需要去找灵感转化结合，而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。

　　绝大多数创意不是要艺术，也没听过哪个创业家是凭空造出产品，不要想着无中生有， 那可能是上帝该干的活。

　　转化 transform

　　然后，我们需要去转化这些收集来的东西，去发现归纳它们的形式、总结它们的规律套路、挖掘它们的本质，把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。

　　

　　平常可以多做这方面的思维训练，比如：

　　可以进行主题联想发散，给自己定一个主题，然后在这个主题的基础上进行发散，围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。

　　可以玩罗生门思考法，就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。

　　可以尝试新瓶装旧酒，也就是用你所知的各种新形式、内容、语言来包装旧的东西，突破墨守成规的思维。

　　可以学会不断的问为什么，不只是被动的接受各种事物和信息，而是经常问自己为什么。还可以是因为什么...

　　还可以玩功能发散，就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品，如杯子，尽可能多地说出这个东西的用途。

　　结合 combine

　　最后，就是和现有东西的结合。

　　如果是结合你的产品，没有彻彻底底了解你的产品之前，不要轻易结合;如果是结合你的目标用户，没有足够的了解他们之前，不要轻易结合。

　　以上。

　　创意这个东西，确实让人捉摸不透，它玄之又玄。

　　但是，

　　有一个方法：REMIX，

　　也有一个公式：creativity=copy+transform+combine(创造力=复制+转化+结合)，

　　至少，

　　它能帮你造出大量的idea，

　　还有比想不出点子更糟的吗?

　　文 / 公众号：木木老贼

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