百度广告位减少后，推广怎么玩？

　　2016年5月24，百度竞价史一定会记住这一天!

　　百度推广左侧仅4个广告位，右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验，而广大竞价从业人员彻底懵圈。

　　别慌张，思乐科技为你支招应对策略 ▼

　　第一、账户策略调整：

　　1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小，大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高，所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

　　2、针对小型企业基本无计可施了，如果想继续投放广告，建议精打细算，专注投放核心词，即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判，也就是要测算核心词的最高能出多高的价格，超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的，如下：

　　▼根据历史表现，预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少，未来【点击-咨询】的转化率有可能上升，但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单)，假设产品销售价格是5000元，那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本，这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

　　以此我们可以测算：平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

　　综上，当广告位为4个的竞争环境下：【点击-订单】的转化率为1%，单个产品销售额为5000元，核心词的出价在50元以内的话，企业还是可以尝试参与竞价推广的。

　　本文例子假设产品卖5000元是有赚的，未考虑其它成本。

　　不过，由于广告位的减少，消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书，而这点中小企业往往较为逊色。

　　3、关注移动端的效果，同时加强移动端网站的建设!这点很重要，未来流量争夺基本在移动端!

　　4、值得提醒的是，对广大中小企业而言，很多策略已经不灵了，那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等，这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下，针对其他搜索引擎还是可以玩的)

　　第二、渠道转移，如下图：

　　可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去，这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

　　第三、加大社会化媒体营销

　　例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等，具体参与昨天发布的渠道平台。

　　第四、加大线下活动宣传，传统渠道的流量获取

　　硬广的铺设，电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业，做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

　　思乐科技就帮你到这边了，这仅仅是几个浅显的方向。

　　以下为今日大事件回顾 ▼

　　2016年5月24日上午8点整事件发生：　　

　　大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落，无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

　　此次调整将大幅度影响广告主的流量，增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入，影响百度的市值。但以此同时，下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得，其实右侧一直都很少人关注，反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条，这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

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