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文/磐石之心

最近发布的《微信数据化报告》中谈到这样一句：

社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑 电视；促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动；微信公众号 自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。

本文，就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号时代，12年前就从事自媒体的四朝元老是如何看待当前的微信+自媒体。

To C与To B

这份报告将受欢迎的内容分为有价值、有趣、感动三个类别，其实在我看来目前微信公众号上的内容只有两类：To C与To B。

To C则以那些普通大众容易接受的新闻、八卦、娱乐、健康、奇趣内容为主，这些内容一般都非原创内容，全都从其他媒体中编辑、拼凑、复制、抄袭而来，少有几个写散文、诗歌、原创视频的作者。

To B则是专注于某个领域的新闻、评论、分析，这些内容多为原创内容。但是请记住，这些原创内容可能并非大家平日转发的公众号作者所写，或者说大部分都不是这些公众号原创，而是散落在1000万微信公众号、数万其他媒体平台、数百万知乎账户中的原创作者所写。

这些阅读量大的To B类公众号也同样是编辑者，他们将社会上优秀的文章复制到自己的公众号上，提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、专业杂志，他们挑选好的内容刊登出来。

公众号时代，这些To B类公众号多为团体运营，虽无媒体的资质却在做媒体的事情，于是传统媒体开始被瓦解、消亡。

原创者为何无法获得流量？

显然，无论是流量充沛的To C，还是To B类公众号，他们绝大多数都非原创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字，却只有零星的阅读量，这是为什么呢？

A无社会认同，无社会地位。在心理学上，有一则原理叫做社会认同原理。简单来讲，就是你有什么社会地位？比如，你是大学老师，那么别人看你的眼神就会发生变化，认为你所讲的话都是有理有据，是可信的。

江西网站建设公司 有个朋友和我讲，曾经单位领导拿到一份计划书，开始的时候被告知是某单位员工写的，于是计划书被领导批的体无完肤，认为假、大网站建设方案书 备案、空！当再次被告知是清华大学某教授所写，领导对计划书的评价立即改变，变成了：高屋建瓴、有理有据。

同样，没有社会地位的原创作者，他们即使写出非常出色的文章和观点，仍然会被认为是瞎扯，其公众号也无法获得关注。

B持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下，持续提供优秀原创内容，是很难做到的，毕竟写作是一种智力工作，是一种创造性工作，无法保证每篇都是精品。而抄袭者，则可以保证每篇都是精品，所以在很多公众号上可以看到同一篇文章，阅读量都数万次，反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。

非原创公众号为何拥有巨大流量？

与原创者难以获得流量相对应的是，非原创公众号反而有着非常优质的阅读量，这是为何？

A有清晰的定位。这些非原创公众号，一般都会起一个非常具有社会认同感的名字，比如，互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......，这些名字给读者的心理打了预防针，产生社会认同。

而原创者的公众号，则一般都以自己的名字命名，比如，我的公众号就使用的是10多年来一直使用的笔名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不会去关注一个叫做磐石之心的原创公众号，因为这完全不如一个名叫互联网**论更具有社会认同感。

B从所有优秀原创者那里获得内容。这些非原创号，会从传统媒体、公众号中寻找优质内容，以保证每一篇都十分出色。比如，我已经预感到我正在创作的这篇文章，将被大量非原创号转载。

微信原创保护的作用有多大？

为了保护原创者的权益，微信推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告，希望让劳者有所得。对此，是非常值得称赞的，作为平台方，制定好的规则，是平台得以运转的必要条件。

A原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章，如果设置为可转载，那么其他公众号在转发的时候，就会自动转发原创者的内容，并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处，也让转载者变得光明正大。

但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成喂饭式，他们在朋友圈不断的被他人喂给内容，已经失去了自我关注、甄别的能力。

B设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置网站建设公司成文章不允许转载，那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题，甚至替换部分内容变成自己的原创，微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是，这些小偷还会在你的原创文章后面进行举报。

我写的一篇《扎克伯格与马云对话讲了什么？》被50多个公众号转发，然后可怕的事情发生了，该文被多次举报，我申诉后微信官方恢复了原创，接着再次被举报，原创标识再被拿掉......

微信公众号生态的核心是什么？

报告说：微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构去中心化的新媒体架构依赖于强社交链。社交媒体去中心化这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。

A长尾经济。克里斯安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》，本书的第一章就讲了技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场，在第三章又讲了万不可小视数以百万计的业余生产者，同时他还论证了在互联网的时代，80/20法则为何会失效。

微信称再小的个体，也有自己的品牌，在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情，博客时代也是如此，只是在微信时代，社交又赋予了文章的自传播力。其实，这本质就是长尾经济。

B让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中，人人都联网后，意味着一个选择与被选择的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者，然后贡献源源不断的阅读量。

这是一个分布式系统，是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景，微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。

C完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者，也是长尾理论的践行者，每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战，为了获取好评与排名，商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。

同样，微信公众号有1000万个，这是一种长尾经济，大量普通人通过微信公众号创业，这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的，然而这只是改变了传播的规则，在生产者的一侧，优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样，最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此，根本就没有实现再小的个体，也有自己的品牌。

D创造者得不到尊重的生态？微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型，比如，罗振宇、招商银行，这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外，再没有第二个罗振宇，第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。

作为一个平台的搭建者，就如同一个社会的管理者一样，他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果其法律法规无法让创造者获得尊重，这必然产生一个严重的负激励。

无论是《长尾理论》还是后来克莱舍基写的另一本书《未来是湿的》，其所阐述的理论都是基于互联网社会的，基于技术的，而并非基于真实社会，我们应该看到这些理论的局限性。

如何在微信这个生态中，培养人们崇尚创造，崇尚勤奋，而不是崇尚喂饭式阅读，崇尚不劳而获，这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。

为了鼓励原创，尊重原创作者的劳动，微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》，我提两个并不成熟的想法：

1让原创者设置转载付费金额，非原创公众号转载的时候都要付费才可以完成转载；2原创者设置免费转载，但非原创公众号必须将该文章广告收益的80%分给原创者。

当然，短期看这些规定无关乎平台的收入，甚至会降低收入，但是长远看则关系到平台兴衰，关系到企业基业长青。

所谓饮水思源，如果这个水的源头无法持续喷涌优质的水资源，那么河流必将枯竭，湖泊必将干涸。

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