做SEO网站优化为什么要研究关键词？

　　刚开始做SEO网站优化的同学，基本都会遇到一个问题，脑袋中突然想起来一个领域，不假思索就开始做网站，关键词随便想一下或者是看别人怎么做的，自己就怎么做。这样做的结果自然就是网站排名上不去，网站没有流量。

　　

　　那么今天就来讲一讲做SEO为什么要研究关键词，这节课是廖炜SEO网站优化教程第二章《关键词研究》的开篇之课，也是要搞清楚为什么要研究关键词。

　　研究关键词的意义主要在于以下几个方面：

　　一、保证关键词是有人搜索的

　　做SEO优化、做网站运营，都是希望自己运营的网站是有人看的，有流量的，如果设置的关键词并没有人搜索这就很尴尬了，更别谈有有人看有流量了。

　　举个最简单的例子，相信很多同学都见过把网站首页的标题设置成自己公司的名字上海某某科技有限公司类似于这样的。那么设想一下，这个关键词能有多少搜索量?当企业没有品牌知名度的时候，这样的关键词根本就是没有搜索量的，这样完成是浪费首页的标题资源!

　　做SEO优化，其中最重要的就是选择适当的关键词，选择关键词第一个要考虑的就是这个关键词是否有人搜索，接着在考虑把这个关键词作为目标了，能不能给优化上去。如果在选择关键词这个环节做出了错误的方向，那么对于后面的网站SEO工作将带来毁灭性的灾难，所以同学们要记住，在选择关键词的时候一定要确保关键词是有人搜索的，并且要达到一定的量级。

　　那么又有人会问，关键词搜索量要达到多少才算适当呢?我现在只能告诉你，后面的教程会说到，继续关注我吧!

　　二、最大化的降低优化难度

　　上面说到要寻找有搜索量的关键词，并不是指要找到搜索量最大、最热门的关键词，还得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

　　搜索新闻电影创业减肥等等这样关键词的人非常多，但是对于一般的企业和个人站长来说，想把这样的关键词优化上去，几乎是不可能的。没有完善的团队、强大的资源支持，你想都不要想!

　　梦想还是要有的，万一要是实现了呢?这都是扯淡，要正视自己，做好规划，有多大能力(这里的能力并不是指你的SEO优化能力，而是钱)，办多大事。

　　做SEO是在一个有预算、有人员、有周期的环境下的一个过程，并不是一蹴而就，立马就能见效果的。看着那些大网站流量很多，那都是别人花了几年甚至十几年的时间积累而成的，其中花了多少钱、有多少人在背后维护更是可想而知。

　　所以如果把时间、精力、预算发在不可能达到的目标上那就是浪费。

　　三、寻找和确定有效流量

　　很多企业做网站是为了什么?值得思考!为了流量?为了排名?这些都不是目的，把有效的流量转化成钱这才是目的。就算一些非常大搜索量的词排到首页，也不一定有很好的转化。

　　举个例子，假设一家上海地区的专注家庭装修公司要做网站，将核心关键词定位装修，这通常不是最好的选择，先不说这个词的优化难度有多大，就搜索装修这个词的用户群体来说他的动机和目的很难判断。用户有可能是想要装修，但是也有可能是学习装修专业的学生来找资料、也有可能是装修设计师来找灵感的、也有可能是单纯来找找图片的。这样的话就很难将用户进行转化。

　　如果把核心关键词改为上海装修，这样的针对性就好很多，再进一步，如果在核心关键词定位上海家装那么就更加准确。这样的用户搜索意图往往更加强烈，相对来说也比较好转化，这样的关键词也比较好优化。

　　

　　有效流量，这个不仅仅是在SEO中有效，可以说是在所以的营销当中都是要按照有效流量的思维来的。流量本身是没有价值的，只有把有效流量转化为客户、转化为业绩、转化为钱那才是有价值的!

　　四、搜索关键词的多元化

　　搜索关键词不仅仅就是我们自己脑海中想到的哪些?每个人的思想都是不一样的，想出来的关键词也是不一样的，这就需要大数据的工具来支持我们做出判断(后面有专门的SEO工具介绍，这里就不展开讲了)

　　通过各大搜索引擎的数据显示，用户搜索关键词变得越来越长，并不是简单的搜索两三个词，接着上面的例子，搜索上海家装的用户，也会搜索上海家装公司哪家好上海家装要多少钱等等这样的关键词。

　　随着网名的搜索经验时间变长，他们也知道搜索短的词是得不到他们想要的结果的，所以在搜索的时候往往关键词会更具体，更加针对性的搜索。

　　所以这里要提出一个观点，关键词并不是越短越好，有时候短词并没有长词的搜索量大，意向度高。

　　五、拓展和发现新思路

　　每个人每个团队的思维是有局限性的，甚至每个地区的思维都是由区别的。在定网站目标关键词的时候，往往会被公司、业内的专业性名词带跑偏，可能用户根本不知道这样的专业性名词。

　　这里也举个例子，本人没有接触过装修行业，上面的例子只是随便想了个关键词，我刚刚用百度推广后台的关键词规划师查询了一下，结果跟我想的完全不一样。看下面的截图吧!

　　

　　我想这截图中的关键词跟你想的也不一定是一样的。那么在这个时候，就得考虑了，这时候就会给你带来新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打乱。

　　所以我们在做SEO的时候，一定不能想当然，自己想什么就是什么样的，一定要基于一些数据平台的数据来考虑问题。

　　OK，廖炜SEO网站优化教程的第二章的第一小节到这里就结束了，后面会有陆陆续续关于关键词研究的教程出炉，各位看官，敬请等着吧!

　　原文链接：http://www.liaowei.cc/archives/601

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