一大波二次元营销来袭 请注意！

　　二次元被认为是小众群体喜欢的亚文化，如今正被更多人接受，覆盖群体也从核心二次元扩展至泛二次元。

　　艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国核心二次元用户规模达到5939万人，泛二次元的总用户数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后;预计2016年核心用户将达7008万人，总用户规模将达2.7亿人。

　　二次元用户集中的90后逐渐成为主流消费群体，未来的95后、00后也都是这些文化的受众，所以二次元市场越来越受到各大品牌的关注。随着这批人走向社会岗位，具备了一定经济基础，二次元文化的影响力和市场潜能也会逐渐显现出来。

　　根据文化部统计，2014年国内动漫产业产值突破1000亿元，复合年增长率超过20%，其中衍生品占比38%。申万宏源中小盘团队发布的数据显示，日本动漫产业在其GDP中占比0.31%，若国内动漫产业在GDP中达到同样占比，市场规模将接近2000亿元。

　　二次元对内容的需求非常大，主要是因为二次元内容比较稀缺。目前除了B站、腾讯动漫等平台，对内容的合法引进程度还不够，对于很多热门的新内容，他们的热情是非常高的，这也正是品牌们制造好内容的良机。

　　资本纷纷进驻，其中不乏互联网巨头的身影。巨头布局二次元市场，使得二次元内容制造、内容传播、社交应用甚至电商平台日渐火热。

　　巨头涌入

　　一.LV

　　相信很多人在看到2016年路易威登LV广告大片时，会大吃一惊。这次广告片的主角居然不是任何一位我们熟悉的电影女明星，而是一个在现实生活中并不存在的二次元虚拟人物《最终幻想》虚拟角色雷霆。

　　LV的创意总监Nicolas Ghesquière解释了为什么要启用二次元为代言人的原因：现实和幻想已经成为一体了：雷霆作为一个真正的女英雄，现在是LV Series4广告的新主角。

　　二.香奈儿

　　谁能知道，我们熟悉的动漫《美少女战士》，其实也结合了许多香奈的产品呢!

　　身为珠宝商的女儿，武内直子天生有着捕捉时尚的敏感，所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说，二次元不是低幼，与品牌的合作也不止于简单的造势互补，还可以基于对美丽的共同理解，达到灵魂高度的契合。

　　三.阿里巴巴

　　相信很多人都记得手机淘宝5.3.1哆啦A梦特别版，那次主题版本中，不仅有主题视觉改动，更有根据漫画，来自22世纪未来的道具原型所开发的产品功能。

　　不仅如此，聚划算和日本熊本县政府宣布双方达成独家合作，酷MA萌携其家乡日本熊本县特产例如鲷鱼片、拉面、铜锣烧以及一系列酷MA萌正版周边上线聚划算开卖。聚划算联手日本熊本县，是聚划算’汇聚全球’项目的又一次落地，也是一次与年轻人的对话。

　　尤其是7.24日淘宝造物节，把72元门票炒到300元，1280元内场票4分钟抢完!这里有故宫淘宝、吾皇万睡、夏虫与冰等在淘宝土生土长的卖家，也有三星、HTC VIVE、诺亦腾这些主流的虚拟现实厂商。文艺青年和科技宅都被吸引过来，展馆里随处可见拿着手机直播的网红。

　　

　　四.腾讯

　　腾讯在2012年成立了动漫原创发行平台，2013年正式更名为腾讯动漫，2015年成为腾讯互娱下的独立业务部门。与垂直类动漫网站不同，拥有流量、分发渠道的腾讯动漫一直走的是平台路线。

　　在2016年的腾讯互娱年度战略发布会上，二次元经济成为年度主题，腾讯动漫宣布与B站、日本的讲谈社、集英社、凯撒股份等达成合作。

　　不仅如此，乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、路易威登、欧诗漫、万家乐……这些或高高在上或平民亲切的品牌都曾和二次元有过合作。那么现在的品牌为何开始将目光转向二次元?

　　在二次元这个独特的世界里，用户是一个重要的因素。想要将人气和热情变现，首先要懂得这些年轻用户的需求。不能回避的是，二次元文化伴随了中国孩子的成长，在这个大热的文化现象中，用户年轻化是大势所趋。

　　随着90后逐渐走上社会舞台，二次元也不再只是小众文化了。

　　时代在变，市场在变，人们的需求也变得愈加强烈。二次元的日渐兴盛并非是思想腐朽的体现，而是人们日益增长的物质文化需求的必然结果。

　　随着时代的发展和变化，新一代消费者未必还会对价格如此敏感，他们的消费理念已经有了很大的改变。无论你对二次元抱着什么样的态度，但想要得到年轻人的青睐，不尝试一下二次元怎么行?

　　这么多巨头纷纷涌入，你还在心动吗?

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