这家最“黄”的航班和杜蕾斯合作了

　　如何把黄做得年轻有趣，又不low?

　　

　　你或许听说过酷航(Scoot)，这个新加坡航空旗下的廉价航空公司十分好辨认，无论是它的LOGO、飞机涂装，还是空乘的制服，都是耀眼的黄色系。

　　而就在昨天，这家航空公司把黄推向了新高度。

　　7月27号早上，在天津机场的登机口，工作人员给他们每个人发了一个小黄盒，里面除了有一份蚂蜂窝推出的新加坡自由行攻略之外，还有一盒让人羞羞的杜蕾斯。

　　

　　

　　酷航空姐为小黄盒拍的广告

　　事实上，让避孕套冲向上万米高空是一次蓄谋已久的策划，也是一个星期前小黄盒系列营销的后续，或者是完结篇。而酷航只是小黄盒众多合作的场景之一。

　　7月21日，杜蕾斯和蚂蜂窝就推出了小黄盒，打出的口号是旅行要尽性，盒子里面除了一盒避孕套之外，还有不同主题的自由行攻略，比如海岛、荒野、丛林、沙漠等，以及一件unkown thing(未知之物)，可能是手环，也可能是像《五十度灰》里女主角使用的蒙眼丝带。

　　而这次三家跨界公司合作的原因，无非又是为了它们共同的目标：年轻人。通过吸引眼球的性暗示，三家公司找到了未知的探索这样的宣传主题。

　　我们在做研究的时候发现，对于我们想沟通的18-25岁这群年轻人来说，‘未知’是非常非常有煽动性和诱惑力的词。蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳。

　　去年9月份，蚂蜂窝旗下的未知旅行实验室推出了一款1314元的双人自由行产品，限额27位。其最新奇的地方在于，出发时间未知、旅行地点未知、体验项目未知，你需要选择一名旅伴完成这次未知的旅途。这次事件营销后来被杜蕾斯注意到，于是两者开始商讨合作的可能。

　　这次杜蕾斯主打的是年轻人，他们喜欢尝鲜、热爱极限运动、愿意冒险和探索，而蚂蜂窝去年的’未知旅行实验室’做的很成功，所以有一个初步的沟通。北京智创无限有限公司的Bobbi告诉界面新闻记者。这家公司为杜蕾斯提供广告创意。

　　而小黄盒的创意对于杜蕾斯来说也早就成为日常，它之前跟很多IP合作出多定制盒。据Bobbi称，创造这种跨界、具有互动性的定制盒主要是受到奥利奥的启发。

　　今年5月，奥利奥曾在天猫旗舰店推出的2万台定制音乐盒在天猫上瞬间售罄。当你把一块奥利奥放进复古的音乐盒的时候，音乐会响起，当你拿下咬一口，再放进去的时候，歌曲会切换。另外，你还可以通过扫码解锁AR的玩法，不同歌曲切换不同的MV。

　　作为一个在营销方面有一些创意的品牌，杜蕾斯当然也想推出一款热门的产品，再加上’未知’，再围绕旅行的场景，思考有什么产品可以一起玩起来，之后一起讨论了很多次，最后确定小黄盒=固定产品+未知产品的这个思路。Bobbi说。

　　除了酷航，蚂蜂窝和杜蕾斯这次还跟小米、网易、Garmin、700Bike和气味图书馆合作，将他们的产品也放入小黄盒中。

　　其实我们接触了很多品牌，不少都蛮保守的，会比较介意跟避孕套品牌合作，最后留下来的都是有胆量和很会玩的。王雪琳说。

　　与更多的跨界品牌合作，也是杜蕾斯可以拓展黄创意的一种方式。毕竟，每天讲黄段子，人们听多了也会腻。正如Bobbie说的，从品牌传播上，其实杜蕾斯是想鼓励他们去探索更多可能性，身体上的，场景上的等等，尝试更多的可能性去尽性。

　　从效果来看，这次营销还算不错。至少2万个小黄盒，在京东店铺开售当天售罄。

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