百度信息流 - 日化行业广告文案优化案例

对于“什么是原生广告”、“原生广告的X要素”、网店设计案例“什么催生了原生”我就不一一赘述了，相信身为时尚圈的你们，不论作为品牌还是消费者，仔细回想一下自己的生活、网络浏览习惯，这些答案就都浮现在眼前了。

如果您身处时尚圈，

如果您对原生有些许了解，

如果您想找到适合您的原生，

今天就由我来为您种下一颗嫩草!

在直奔主题前，我们要先给自己设定一个小目标：成为一条优秀的原生广告!

要Native，就要训练自己成为一条“你看不到我，啊呀，你看到我了，你好想点我呀”的广告。

接下来，让我们抛开理论，挽起袖子，亲自去实践吧!

想不想亲眼见证 2017 春夏百度高定原生系列的倾情发布?!

一条优秀的原生，一定拥有精美设计——合理的账户结构。

对于日化行业，一般有两种设计建议：

为不同产品和campaign设定不同计划，单元层级通过词性区分管理，便于管理不同关键词定向的人群及出价

以定向方式+广告样式分组建立计划，单元层级以广告样式为主，便于之后选出最优创意，同时优化创意。

有了合理的账户结构，我们隆重来介绍一下这一次春夏高定系列的款式有哪些独到之处，这也是对于日化奢侈品行业更为有效的创意和优化方向。此时此刻，我们也不断提醒自己，金主爸爸妈妈们对于原生的诉求：美!美!美!

然而，创意是为客户的推广场景而服务的，针对不同的投放目的，我为大家准备了相应的创意优化策略。

场景一 Build Premium Awareness for New Product (传播美美美的品牌形象)

您是否一直疑网站建设公司惑百度原生如何能够传递出高端洋气的正能量?那现在就让高端品牌La Prairie为您解答。

一提到贵妇品牌，大家第一个想到的就是拥有珍贵纯净鱼子精华的La Prairie.也正是抓住了这个深入人心的特点，在年末，La Prairie制造了“犒赏自己”的新需求，让身为贵妇的你，管不住自己的手啊啊啊啊啊。

同样是打造品牌知名度，轩尼诗X.O又提供了另一种体验。

轩尼诗X.O的策略证明了SMART 丽水网站建设公司 IS THE NEW SEXY!让同样神秘的你控制不住自己的窥探欲。

场景二 Build Brand Preference (结合消费者的兴趣点提升品牌好感度)

大家最近的“老公”是谁?

和一个月前的是同一个人吗?

现阶段有几个“老公”呀?

作为日化行业最具代表性的，无理性女性消费者，最容易被自己喜欢的明星怂恿，万万没想到，这个明星正好是某个品牌的代言人，画面简直不敢想象。

雅诗兰黛Estee Lauder和玫珂菲Make Up For Ever正是“蹭”了明星的热度，不论是当时因为《锦绣未央》正当红的唐嫣，还是刚刚求婚沉浸在幸福中的林宥嘉，都为品牌带来了不少关注。

悄悄告诉你们，大牌们用的那些女明星，比一些当红老腊肉还要带货哦!

场景三 Build Trial (消费者最喜欢的免费试用申领)

申领试用是消费者最愿意参与的互动方式，即使是邀请她们前去专柜领取，她们也乐此不疲，分分钟填写个人信息提交申请。这样，品牌既快速有效地收集到了leads，同时又实现了让消费者感受产品的目的。虽然是申领试用，但构思巧妙、布局好看的创意，同样赢得了消费者的好感。

场景四 Drive Off-line Traffic (LBS定向帮助品牌快速找到“脑残粉”)

每天出现在高档商务楼里的是谁?

Always在百货商店买买买的是谁?

频繁出现在我们专柜的到底是谁?

是品牌的亲爹亲妈啊!

如果你也像美宝莲在线下有品牌活动，想要找到这些精准的“亲爹妈”来参与线下互动的话，添加LBS定向，可以帮助从线上到线下的转化。

如果你线下没有活动，同样可以添加LBS定向，相信那些每天出入CBD的白领人群、那些经常在Shopping Mall买买买的割草机，一定也是我们的衣食父母!

上面这些，就是我为大家带来的 2017 百度日化奢侈品行业春夏高级定制原生系列。现在，找到适合品牌的场景，将创意调整到最完美的状态，连雾霾都无法阻止您找到精准的TA，并以优美、低调而又奢华的姿势展现。一件高定，能够满足您的各种场景。我们都在期待您穿上身之后的华丽转身!

作者：冯雯静

来源： 百度广告观