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摘要：对新世相来说，这是一场互联网+《红楼梦》的实验：爆款微信推文、范冰冰带话题、陈粒发歌、做App，营销流水线可以说相当完备。但是，这些屡试不爽的玩法放到《红楼梦》上，迎来的却是各种臭骂。
豆瓣通过微博公布了付费产品的销售数据5天突破百万。
文艺青年在催更和鼓掌的同时，也有人开始做出无情地对比，卖北岛讲诗歌，卖白先勇讲红学，搭上名声拼死拼活卖了一百万，尤其是在那些干货动辄过千万的对比下，有点心酸。
想要搭车内容付费浪潮的豆瓣，找来了北岛和白先勇，先是祭出了它认为最优质的文化产品，结果你们可能都预料到了，这个大家更愿意拿钱去打赏网红或是学点什么(例如撩妹小技巧)的时候，谈诗歌和古典小说，这种事情，占用的大概只是小部分文艺青年的下午茶时间。
无聊的时候听听还挺有意思的。一位订阅了豆瓣时间的朋友跟我说。同样作为《红楼梦》爱好者，我们讨论起另一个问题：
十年过去，《红楼梦》好像又流行回来了?
一件事是新世相卖书。
大概是受到了白先勇青春版《牡丹亭》的启发，他们推出了青春版红楼梦，一套粉嫩的纸质书，他们还和陈粒合作，发行了新主题曲《戏台》，叫好和叫骂的声音一时刷屏。另一件事，关于《红楼梦》更有发言权的大师白先勇本人，也在豆瓣开启的付费语音课程，开始为你讲解《红楼梦》。
新世相售卖的青春版《红楼梦》
还有很多事：公众号，民谣歌手，内容付费，这些时下新潮的词汇终于和《红楼梦》产生了关联。而这本从几百年前就在多次登上热搜的奇书，又在当下引发了哪些连锁反应?
你买那个青春版《红楼梦》了吗? 拿这个问题小范围调查了一部分红迷之后，我很快收到了否定的答案。
一位红迷这样告诉我，《红楼梦》流传的版本太多了，你突然冒出来说自己是最优质的版本，在真的书粉看来就挺莫名其妙的。
新世相的初衷，可能真的不是把青春版《红楼梦》卖给熟悉《红楼梦》的老司机或者，他即便想也很难。它的初衷或许是好的将优质的传统文化包装得更美更新潮，然后卖给那些原本一辈子不会跟古典小说有交集的年轻人。
对于新世相来说，这可能就是一场互联网+《红楼梦》的实验，这个实验有着清晰的流程：
《她在歌词里写了一个婊子》这样的标题吸引了足够多的注意力，但这只是这场实验开始的第一个信号。为了让《红楼梦》顺应互联网的热潮，新世相做了很多努力，比如：买书后可以享受短线提醒阅读的服务;在那个名为红楼的App里你可以看到跟红楼有关的趣闻;发帖讨论十二钗谁更适合做闺蜜等问题......
然而遗憾的是，这个定位红楼阅读行动社区的App，在我的手机里躺了两周，却不见有什么更新。
与《红楼梦》合影的范冰冰
从引发热议的微信推文，到范冰冰等明星带话题，再到陈粒发歌，做App，新世相的营销流水线可以说很完备了。
不过，这些一向奏效的玩法放到《红楼梦》上，却成了闹剧。
更有意思的是，虽然当初大家都是以红楼梦这个话题加入讨论，但最后发现，讨论的重点早已不是红楼本身，而是新世相到底做错了什么，以及文艺青年如何优雅地装哔。
称新世相就是婊子的公号博主最后以道歉收场
很多人可能还记得十年前，那个看电视时间要受到学校和家长管制的时代，刘心武在百家讲坛为你揭秘红楼，北京电视在寻找清新脱俗的少男少女，让他们参演最新版《红楼梦》。所有读过红楼的男女同学都兴奋起来，我们讨论着谁才是林黛玉的最佳人选，自己最看好哪个姑娘。
后来的事，很多人也一样记得，被选上了最后也没演成，演成的角儿们最后因为发型、画风等问题被骂得好惨。
仿佛每过个一段时间，《红楼梦》就要流行一次。或者说，流行元素又登上了这艘大船，但任何脱离文本的讨论与表演都像是幻觉一场。其间，看热闹的人骂完他想骂的，满意了;在这之后，散了。
豆瓣上白先勇对红楼的解读成了目前仅存的正面教材尽管豆瓣时间并没有让ta足够火。
可是，一众文艺青年花上一点短暂的无聊时间，把一部荡气回肠的巨著以十几分钟的音频形式分集呈现很多人在诟病这样的方式但你必须承认，这个时代的碎片化阅读体验已经不可逆转。
大概也是《红楼梦》之于互联网时代的一种妥协?
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