2016年新闻营销必知玩法

　　2016即将春去了无痕，我们不让思念化作漫天相思雨，然而何以解忧?唯有聊点老生常谈的正事新闻营销，借此来祭奠一下我们极力挽留却无能为力的匆匆春风。笔者也写过一篇小文章《2015年新闻营销新玩法》，可是一年过去，感觉不够完善。今天就来完善完善，讲讲2016年新闻营销必知玩法。

　　新闻媒体的选择是整个新闻营销当中最至关重要的一环。很多企业和个人其实都不能分辨的很清楚。分析其中的原因，主要还是信息不对称。譬如：

　　你知道哪些才能叫新闻门户媒体吗?

　　你知道当前有哪些新闻媒体的覆盖人群最多吗?

　　访问量排名前10的新闻媒体有哪些吗?

　　哪些网站收录比较好?

　　哪些网站转载量比较高?

　　究竟该选择门户新闻频道、门户行业频道还是门户地方频道呢?

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　　你觉得你觉得那些新闻稿发布机构会告诉你这些吗?不会，这些问题从来没有人告诉你。为什么?因为这些所谓的公关公司和媒介自己也搞不清。这究竟是怎么一回事呢?

　　一、新闻门户媒体有哪些?

　　主要分三类：一类是中央重点新闻网站，另一类是综合门户网站，还有一类是新闻客户端媒体。根据国家网信办网站2015年公布的《国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单》显示：

　　

　　而实际上比较常见的或者说影响力比较大的新闻网站主要有这些：

　　

　　综合门户网站有哪些呢?根据中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center，简称CNNIC)数据平台的显示(2015.7.1~2015.12.31)，主要有：

　　

　　手机新闻移动端呢?

　　

　　二、门户媒体排名情况怎么样?

　　关于门户媒体的排名，很多研究机构都有分析。在此，我们以最权威的中国互联网络信息中心平台的数据为准。我们以2015.7.1-2015.12.31的数据为参考，以各个门户媒体覆盖人数为标准，依次给各个网站排名：

　　

　　

　　

　　注：考虑到手机新闻移动端的特殊性，本次排名仅选择今日头条，另，本排名最后几个数据为不详的门户媒体由于条件所限无法找到确切数据，只是随机写上去，不具有真实科学性。

　　三、如何来确定媒体计划?

　　

　　从目标人群的角度来讲，新闻营销的针对人群主要有哪些特点和属性，依此来选择特定的媒体类型、频道、区域、频次。比如性别、年龄、职业、学历、收入和区域等。这些人在兴趣爱好方面有哪些具体的特点，是喜欢看视频还是喜欢玩游戏，是喜欢旅游还是喜欢听音乐等等。

　　

　　从企业新闻营销的预算来讲，如果是大公司大企业，新闻营销预算比较充足，建议是与某个大型门户网站进行专题合作为主，辅以各大门户新闻全网造势;而对于预算不足的中小企业而言，则一定要考虑各个门户新闻网站的性价比，各个门户网站权重、访问量、新闻源收录等等。

　　从新闻稿件的质量角度来讲，如果自认为内容较好，水准较高，不妨给一些门户新闻网站进行投稿推荐，比如常见的有新浪专栏、虎嗅专栏等等。再不济可以选择一些比较好的自媒体如搜狐自媒体、今日头条、百度百家、一点资讯等等。

　　四、如何来监测媒体效果

　　这是新闻营销的最后一步，主要涉及的就是新闻的转载量、阅读量、和曝光量。我们主要来讲讲转载问题。

　　其实一篇文章在新闻网站发表以后，或多或少会有一些转载量，转载量的情况取决于你新闻稿件内容的质量。比如笔者曾经在站长之家写过一篇关于锤子科技新品发布会的文章。这篇文章还被站长之家推荐到今日头条，并且获得了非常好的传播效果。

　　那么，如何去找到转载文章的那些网站呢?个人推荐用至少5个搜索引擎进行获取：

　　百度、360搜索、必应、谷歌、中国搜索。

　　搜索的时候先用文章的标题搜，这样可以把大部分的转载网站搜索到。还有一些更新速度比较快的网站，就需要用一个不一样的方法来搞定：用文章新闻中某一句原创的话语进行搜。还有的网站收录慢，可能需要2~3天才能完全从搜索引擎中搜出来。

　　五、一些题外的话

　　作为个人也好企业也好，做新闻营销的目的就是为了传播品牌，打造影响力。而在整个网络传媒的过程中，媒体、编辑、记者是最核心的一环。多与编辑记者互动、沟通、交流，可能会把品牌影响力传播的更及时、更准确、更客观一些。

　　(文/刘宏亮 转载请注明作者)

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