如何评价日本人的“文案”？

　　日本人的文案真是好，刚刚看到一句话我们都很平凡，但我们在彼此的眼里闪闪发光。

　　这里，想分享给大家。

　　日本人的小说、电视剧、甚至广告文案，都很走心，不装逼，充满了对平凡的包容、对缺陷的理解。

　　他们了然残酷生活的真相，却还是在拼命努力幸福这就是平凡人、平凡事、平凡的情感，能够打动我们每个平凡的地方。

　　大众品牌，本质上，都是卖给平平凡凡的人。

　　固然平凡人也有成为明星或了不起的大人物的幻想，也有偶尔鸡血的时候，也有忍不住当键盘侠的时候，但归根结底，平凡人还是平凡人。

　　能够打动平凡的人，可能不是那些大人物的故事，而是平凡人的平凡生活、平凡故事。就连八卦也是啊，明星的八卦比不上身边人的八卦，更让我们想入非非。

　　那你会问，从营销的角度考虑，平凡人的故事不好写、情感不震撼、没有tension啊，怎么办?

　　我揣摩了一下：日本人有个技巧，就是会用【双重视角】上帝视角+个体视角，融会贯通的写文案。

　　

　　上帝视角，就是站着说话不腰疼、一下子揭穿让人扎心的真相。

　　如果从上帝视角来看，我们每一天，还是在我们平凡的世界中，爱着一个平凡的人，小小拼命努力却实际没我们想象中那么鸡血努力的活着，过着平凡甚至寡淡的生活这也就是这句文案的前半句我们都很平凡的视角。

　　

　　但如果切换上帝视角到我们自身个体的视角中，就充满了温情与理想化。

　　这个世界上就我们两个人啊，我们就是在彼此眼里闪闪发光的呀!就是怎么看你，怎么觉得可爱啊!充满了打动人心的温情与幻想。

　　其实，日剧当中的【双重视角】比比皆是，所以日剧的深刻性远远高于韩剧。韩剧里充满了个体视角，全世界的美男都恰好是直男，恰好都喜欢我……。

　　客观而言，大韩民族本身的历史心态，就是充满了个体视角，连孔子都是韩国人的。但日本民族本身的历史心态，更偏重于上帝视角，但这种上帝视角比较诡异。(这就属于复杂的历史文化内容，以后有空再掰扯吧。)

　　如上，可能会对我们自己做营销，尤其是文案，多一些参考。可能因为我们的历史原因，我们中国人擅长做的，还是上帝视角的文案，所以站着说话不腰疼的文案比较多：

　　1、比如无端端号召女性一定要独立：但没有钱，怎么独立?用了某个产品就能独立吗?

　　2、比如无端端号召女性一定要坚强：但受伤生病，怎么坚强?用了某个产品就能让人坚强吗?中间的逻辑，充满了断层、悬崖一般不可逾越。

　　3、比如无端端号召女性一定要自信：但平凡人就是平凡人，怎么自信?用了某个产品就能自信吗?

　　

　　上帝视角最大的问题，就是站着说话不腰疼，扯不圆谎，不打动人。

　　我们日常与人沟通中，都很反感别人用上帝视角判断我们，何况品牌的广告呢?

　　就如同冯小刚的电影，明明前面的故事讲得非常好，观众哭也哭了了乐也乐了，为什么结尾总是让人特别尴尬、特别不舒服?

　　以前我总搞不明白不舒服的地方在哪儿，如今总算找到一个合理的解释冯导可能担心我等群众看不懂吧，所以比较习惯于在电影的最后，加上一个上帝视角，让演员带着上帝的口吻，重新recap一下电影内涵，并教育观众这个电影，该要这么看。

　　当然，这里坦诚来说，为什么这个时代很多营销文案，还是这种上帝视角?尤其是汽车、房地产行业?可能有一个现实的原因：

　　目前的营销界中坚力量依然是75后/80后，而每个时代有自己熟悉的沟通语言，所以这个时代的文案风格，也与这两代人的风格类似。假以时日，当90后代替80后，成为企业中的领导层，也许又会变成另一种风格。

　　又比如，现在营销界流行创作【剩女剩男】的文案内容，为什么这类内容很难做的好?就是因为上帝视角比较严重。站在上帝的角度上，去评判，去教育人。

　　

　　但完全抛弃上帝视角，纯粹从个体自身视角做营销，又容易陷入自说自话、自嗨，让人起鸡皮疙瘩，太井底之蛙的感觉。

　　比如很多姑娘看中国的青春偶像剧，容易有这种感觉全世界的大门都像女主敞开，全世界的男人都在追女主，这就是典型的个体视角。说白了，就是自己脑海中的YY。

　　但为什么同样是个体视角，韩国人拍摄出来的，却不招人讨厌，看久了也能看进去?

　　这就是韩国人的登峰造极啊。他们可以用场景、用演技、用台词，将这种个体视角的YY，弄得无比正义，让你可以毫无尴尬的沉溺其中。

　　所以，如果非要用个体视角做营销，也一定要铺设好其他条件，以减少起鸡皮疙瘩的几率。

　　现在营销界有两大流行内容，除了【剩男剩女】，就是【90后】。很多关于90后的营销内容，又走向了另一个极端，完全的个体视角，毫无上帝视角，看完之后让人没法愉悦的认同。

　　某种程度上，这种个体视角，其实是一种伪装的【上帝视角】。毕竟文案背后拍板的人，不一定是心里年龄上的90后，所以没办法，就自己YY吧，哈哈!

　　最后，再引用一句《简爱》当中的名言，看看上帝视角+自身视角更强大的结合：

　　你以为我贫穷、相貌平平就没有感情吗?我向你起誓：如果上帝赐予我财富和美貌，我会让你难于离开我，就像我现在难于离开你一样。上帝没有这样安排。但我们的精神是平等的。就如同你我走过坟墓，平等的站在上帝面前。

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