美团外卖的广告把“魔性”进行到底

　　和努力提升品牌调性的饿了么不同，美团外卖的广告看上去还是那么接地气。

　　如果说哪种广告风成为了当下社交网络时代的流行，魔性一定是其中一种：学习泰国和日本，用离奇的脑洞和神反转故意制造尴尬，仿佛一不小心就会成为网络爆款。

　　被美团外卖找来作代言人的杨洋和赵丽颖也没能逃脱这一潮流。比如在炎热的夏季用外卖满足霸道老板的要求;在电闪雷鸣的雨夜用外卖给隔壁小哥送杯姜汤;更奇葩的梗是，美团居然告诉你用外卖可以……护肤美白。不同的消费场景，想要凸显的依然是产品和服务的便利程度。

　　不过而当红明星带来的粉丝经济依然明显，即使剧情尴尬，也依然有忠实粉丝愿意吃下这剂安利：官微下疯狂的评论和转发，几乎都是杨洋和赵丽颖粉丝的声音。

　　美团外卖赵丽颖

　　你难免会拿竞争对手饿了么前段时间的品牌广告作比较。和努力提升品牌调性的饿了么不同，美团外卖的广告看上去还是那么接地气。翻看它过去的广告就会发现，无论是明星还是素人，搞笑魔性都是一贯的风格。

　　比如去年8月奥运期间，美团曾经找来小岳岳，配上游戏通关一样的卡通画面，高唱五环套餐治脑残，喜剧明星的话题性加上神曲的洗脑，这支广告在一众励志画风的奥运营销中显得十分另类。

　　蹭正剧的热度一本正经的打广告，这种反差也能带来一些幽默。借着现象级热播剧《人民的名义》东风，美团居然找来饰演剧中反派赵瑞龙的演员冯雷出演了一支搞笑视频。

　　和动不动就强调升级的品牌相比，美团的魔性和搞笑算是一种坚持。更换slogan固然是对品牌的一种刷新，不过对于现阶段的美团来说，把美团外卖，送啥都快塑造成像今年过节不收礼，收礼只收脑白金充电5分钟，通话2小时这样洗脑的品牌记忆点，可能更为关键。