有道词典打造明星赛事IP 娱乐营销瞄准年轻化群体

　　今天，"年轻人"营销是所有品牌都在关注的话题，而且营销的战火已经烧到了以95后为核心群体的大学校园，尝试各种各样的校园活动成为很多品牌选择的主要方式，但是，如何才能真正的走进年轻人世界，使年轻人自己能够加入到品牌传播战役中来，发挥他们的才艺和特长，用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员?并且能够表现自我、彰显自我、分享自我?

　　拥有6亿用户的有道词典，作为深受年轻用户所喜爱的学习平台，一直致力于创造多样的机会与年轻人深度互动，先后成功的打造了有道英语武林争霸赛、"有道词典，唱响世界"校园外语歌手大赛等赛事，在年轻人校园赛事营销领域不断的开展跨界创新。在2016年10月，有道词典正式启动品牌升级，在此次品牌战略升级中，打造明星赛事IP及年轻人娱乐营销将成为有道词典新一阶段的核心部署。

　　在经历品牌升级后，有道词典在校园赛事领域再次发力，12月20日，由网易有道主办，并携手第二季《欢乐喜剧人》幕后团队倾力打造的第二届有道词典英语大赛--"欢乐英语人"总决赛在北京语言大学举办，来自全国各地的十强选手会师京城，为英语爱好者们献上一场掌声与欢笑齐鸣的英语竞技盛典。此次赛事还得到了小米应用商店、PPTV聚力、灵犀语音助手、校园星工场、网易新闻北京频道、小米直播、斗鱼直播和微博教育的大力支持。

　　在20日"欢乐英语人"全国总决赛现场，国内知名相声演员、师承冯巩的"酷口相声王子"白凯南与有道精品课四六级名师赵建昆老师分别担当"欢乐掌门人"与"英语掌门人"为现场观众带来一场欢笑一堂的王牌对王牌的英语赛事。

　　"后喻文化时代"打造年轻人综艺赛事

　　随着互联网的发展，社会进入到了一个"后喻文化时代"，年轻人凭借其掌握信息的能力，在文化消费和娱乐方式等方面开始反向影响比他们年长的人群。如何借助于平台将品牌理念转化为被广泛用户所认知和参与的活动，并让更多的用户参与进来，并使其能够融入他们的生活情景当中，这将成为年轻人营销在"后喻文化时代"所需要考量的。

　　有道词典在年轻人赛事营销领域充分调动年轻人的参与积极性，将严肃的赛事用跨界的组合，娱乐化的形式进行全新展现，例如，在"欢乐英语人"赛事中，有道词典将专业的英语赛事进行更加垂直化细分，将语言与艺术进行结合，将赛事与综艺娱乐进行重组，使传统意义上的语言比拼赛事，变得更加贴合年轻人的"口味"，寓教于乐，打造出年轻人所喜闻乐道的综艺赛事。

　　在总决赛现场，由白凯南与赵建昆的搭档组合的导师团，其风趣诙谐的语风，使严谨的英语学习与洒脱的喜剧相碰撞，让大学生在沉浸于英语学习时，能够将学习过程中的欢乐与喜悦进行分享，这对于品牌营销而言，在分享学习与喜悦的同时，也为品牌创造了年轻化的语境，搭建了娱乐化和精准化的年轻人营销平台。

　　从赛事活动到超级IP，品牌营销进入人格化

　　作为网易有道旗下的超级APP,有道词典的总用户量已经突破了6亿,是词典翻译产品中的"领头羊"。通过对用户习惯的调研,发现有道词典已经从一个工具型产品,转变为用户在线学习的平台,通过语言学习陪用户一起看世界。有道词典各类英语赛事举办以来,从内容的精心打磨到形式的推陈出新,再到外部的跨界融合,始终秉承着寓教于乐的教育理念,向用户传递外语学习的乐趣与价值,从产品和用户出发,打造出自己的原创赛事IP。

　　有道词典的原创赛事IP，不仅为有道在年轻用户群体中打下良好的基础，也将会为品牌营销建立人格化的情感链接，使品牌脱离传统的孤立形象，在融入赛事活动的同时，为其赋予产品功能属性以外的温度，使其随着赛事的进程，逐渐具有丰富的人格，例如，在"欢乐英语人"赛事中，有道词典从专业的英语学习平台，通过风趣的赛制以及趣味的互动形式，逐渐的拉近用户与有道词典的关系，使其从移动应用平台，变为相互学习和分享快乐的"伙伴"，通过对赛事IP的不断丰富，使品牌营销从平台到个人，最终实现品牌营销的人格化。