从人性出发：剖析软文标题创作的思维

　　之前写过一篇文章叫《【思维篇】利他思维在网站运营至关重要》，重点强调的就是我们在做运营的时候，制定策略一定要先考虑用户体验，对用户有没有价值，能不能满足用户某种需求!我们今天要讲的是我们运营工作中非常重要的一个环节给自己的软文写一个牛逼的标题!

　　之前经常能在网上看见这样的新闻：只是更改了一下微信文章的标题，阅读量却比原来翻了好几倍!可见标题的力量对于阅读数量的增加绝对不容小觑。毕竟用户接触你文章的第一印象还是你的标题(当然文章质量也很重要)，还是回到我们一开始说的论点，从用户心理需求的角度出发，我们一起来讨论一下用户到底都对哪些文章比较感兴趣，希望看完这些能对你后面写文章标题找到自己的思路。

　　我不喜欢想很多网上总结的写软文标题的技巧，因为当时看你可能感觉很高大上，但是说白了，那是别人总结出来的，等到你自己去写的时候可能还是没有思路，因为你没有把别人的考虑思维给学过来，你看到的只是他总结的成果，所以在这里我希望分享给大家的是除了活生生的例子，更重要的是告诉你怎么通过分析人性去找思路，做到这些之后，方法是必然产物，这个对你说可能更加有价值!

　　

　　一、刺激视觉感观的点

　　说白了，就是能对目标用户视觉方面产生刺激的元素，这些元素有很多，这里简单分享一下：

　　1、特殊符号：如?、!、【】、……、@以及很多网上现成的微信图文标题符号，这些甚至已经成为了一些公号写作者的习惯，人们看到这些符号的时候会有不同的感受，有感观也有内心的，如叹号表示惊讶，省略号很好的突出了悬念，欲言又止，问号更是勾起了用户的好奇心理……而这些就是刺激用户视觉感观的点;

　　

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　　2、数字敏感：带上数字给人的感觉信息量很高，而且迫切想知道到底是哪几点，而且总结性的阐述一直都是用户喜欢的，能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望!

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　　二、触动用户心理的点

　　1、好奇心理：好奇是每个人与生俱来的，既然这么具有普遍性，我们在写标题的时候当然要用好!

　　要让别人好奇，就是要吊胃口，这在生活有很多种情形，比如普遍背后的特殊，理所当然背后转折，提问和反问，对过分夸大的好奇，对故事悬念好奇，不劳而获心理(别人总结成果直接给他)，两种反差对比的心理，你懂得心理，明星名人探知心理等;

　　A、普遍背后的特殊化

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　　B、理所当然背后转折

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　　C、提问和反问

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　　D、对过分夸大的好奇

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　　E、对故事悬念好奇

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　　F、两种反差对比的心理

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　　G、你懂得心理

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　　H、明星名人探知心理

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　　关于好奇心理其实还有很多，这就需要我们平时要做好总结，然后不断去自己实践，同一个标题使用每一种好奇心理去从新编写，可能下一个牛逼的软文标题就来自于你!

　　2、从众心理：三人成虎，自古以来中国人就喜欢从众，特别是周围人都在关注的时候这种心理更加强烈;

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　　3、鸡汤心理：本人一度之前对心理鸡汤非常不感冒，但是即使这样，每次看见别人发的那些鸡汤，却忍不住的想去看看，可能它真的能说到我们的心坎里去，这就是人的好奇心理!

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　　修改后：放弃肯定会失败，坚持有可能会成功!

　　4、对号入座心理：就是我们在说另外一个东西，或者说一样很具有普遍性的一种现象，用户通常都会想想自己是不是也是这样，比如测属相和星座的运气，那么这种属相和星座的人就会有转发的冲动;

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　　修改后：符合这些特点，你的情商就打败了99%身边的朋友!

　　5、不劳而获心理：何为不劳而获，就是直接把别人成果拿过来，比如分享的教程，知识，经验等;

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　　6、恐惧心理：每一个都有恐惧心理，有时候其实事情本身并没有那么的可怕，但是经过文案的修饰，可能会达到意想不到的效果!

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　　修改后：原来这些水果可以预防癌症!

　　7、选择纠结症：相信很多都有这样的困惑，就是面临几种选择的时候会表现出很犹豫，甚至是纠结，那么我们要写文章标题的时候，我们通过可以抛出两种或者更多的选择，然后用户问号的形式展现，效果会非常不错!

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　　修改后：帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀?

　　8、情感共鸣心理：一个好的引起情感共鸣的好标题，应该分为这几个阶段：乍一看很惊讶仔细揣摩还有点道理细想一种强烈的认同感油然而生!引起用户情感共鸣的东西是非常难能可贵的。

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　　修改后：我敢这样说!一个顶尖的网页设计师顶半个产品经理!

　　写在最后

　　想要写好软文标题，就3个步骤：多琢磨!多多琢磨!经常多多琢磨!说了这么多的用户心理，其实目的就是一个：要站在人性的角度去换位思考，假如你是用户，看了你自己写的标题，有没有想点下去的冲动?如果连你自己都说服不了你自己，删了重写，如果你自己想点击，那说明你已经在朝着好的方向走了!

　　原文作者及出处：何杨网站运营笔记 http://www.heyangnote.com/2016/04/rwbt.html

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