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  随着女性在家庭与职场地位的提升,围绕女性群体形成了特殊的消费与理财圈层,使得她经济成为这个时代最重要的议题之一。

  公开数据显示,75%的中国家庭总消费是由女性来决策,50%的男性定位产品由女性来购买,根据阿里巴巴的数据显示,阿里系在线电商销售额中,70%由女性消费者贡献。

  

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  2014年9月马云发表上市感言的时候曾说过,阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家也是女性。

  要想赚女人的钱,要先懂女人心。在这个数据为王的年代,每一位女性滑动手机,点击链接,都产生了大量的行为习惯。

  那么,如何让你的文案女性化呢?

  一.让女性骄傲

  我看过这样一个文案,以质疑上帝的剧本为视角,并通过一些杰出女性的代表为佐证,来导出上帝创造了女人,是为了让她骄傲,而不是让她当一个配角。

  

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  也有的用历史上那些备受争议的杰出女性比如嘉柏丽尔香奈儿、伊丽莎白泰勒、贝隆夫人、宋庆龄、慈禧等人做为佐证,来证明女人在男权的审美压制下所做出的努力,也是可以推动时代进步的。

  二.产品的美感

  同样一款产品,如果你告诉女人它的性能如何好价格如何低,她可能会动心,但如果你告诉她它性能好价格低,而且设计上很有美感大多数女性都会选择这款产品,也许她会立刻买下来。

  拿淘宝产品详情页来说。宝贝的场景展示和模特展示的描述表现,几乎可以决定女性购买情况。一款手提电脑,女性会担心手提着好不好看,不会过度关心你的CPU显卡。

  三.女汉子精神

  现在社会压力越来越大,许多女性也由温柔的一面变的干练起来,如超能的女汉子精神,无比励志。尤其是那句超能女人用超能实在称不上一句有内涵的广告语,倒是有几分恒源祥的风范。

  

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  以巴黎欧莱雅那句深入人心的你值得拥有为例,少了主观命令,更多的是自信的灌输,而超能恰恰采用了这句命令式的口吻,从超能洗衣液联系到超能女人的洞察是品牌的一次提升,但生硬牵强的广告语让整个广告方案该有的亮点成了雷点。

  再者代言人皆为各行各业小有成就的女性,这让电视机前的家庭妇女何以有共鸣,或许换做社会上的草根女性会更有说服力。

  但是!在文案中尤其需要注意的是,千万不要用你的直男癌思想去定位文案,无论你做的是不是女性产品,在她经济下,任何关于歧视的思想都不能有!

  

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  如这两则海报,在网上被炒的沸沸扬扬。一是北京西城区民政局婚姻登记处的海报。二是去哪儿网的海报。

  这种大男子主义式的口吻,直男癌彰显无遗,却获得了女性的一致批评,故而,这种文案是最低级,也是最不可取的!

  A5营销(http://www.admin5.cn/)提醒您:一个好的文案可以带给你许许多多的收获,对你的产品有着至关重要的作用,所以一定要慎重去写,尤其是女性产品,你本身就有优势了,可要好好把握!

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