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  文案来源于广告行业,是广告文案的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

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  我们拿什么打动目标消费者,用什么方式才能走进他们的心坎,对许多品牌来说,这的确是一道坎,尤其表现在价值市场。

  你以为文案就是长篇大道?错!我们先来欣赏一下那些世界名牌的文案吧:

  香奈儿风靡时尚界多年,不仅为我们带来若干经典产品,其广告文案,也一直是广告业内人士所学习的对象,今天小编为大家挑选的这篇文章,很好的概括了香奈儿成立至今最经典的广告文案。

  Don't spend time beating on a wall,

  hoping to transform it into a door.

  不要浪费时间敲一堵墙,你无法将其变做一扇门。

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  I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.

  Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.

  我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽,奢侈就是屏除粗俗。

  粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。

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  Luxury must be comfortable,

  otherwise it is not luxury.

  奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈。

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  太多太多,不得不承认,香奈儿真的是文案高手。很多话戳中姑娘们的内心,让人升起一股买买买的欲望!

  You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.

  没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

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  我一直想到你的房间看月光。 张爱玲

  因为有了张爱玲的《倾城之恋》,半岛酒店的英式下午茶成了香港一景。而那句我一直想到你的房间看月光,也成为半岛酒店最浪漫的一句非官方广告语。

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  不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。

  这句香港广告才子朱家鼎为铁达时创作的传世广告语,甚至已经成为一句安慰失恋人的疗伤良药。曾经以为是某位大仙说出来的济世良药没想到是一句浪漫的广告语。也难怪朱家鼎可以将全港奉为女神的红姑娶到手,这样浪漫的才子,不知道谁会不为所动。

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  1988年起,铁达时率先引用梅艳芳担任其品牌代言人,并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告,借此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。

  看了这么多经典又惊艳的文案,有没有对你有什么启发呢?A5营销(http://www.admin5.cn/)提醒你,写好文案,需要注意以下几点:

  1)准确规范、点明主题

  2)简明精炼、言简意赅

  3)生动形象、表明创意

  4)优美流畅、上口易记

  做到这几点,想必一个优秀的文案也会出炉了,不要拘泥于现实,不妨脑洞大开天马行空一把!

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