在网站推广的不同阶段 如何选择合适的品牌曝光渠道

　　企业建网站后，就要着手考虑网站推广，这是一项长期而艰难的工作，对于一个新品牌而言，在网站品牌推广的不同阶段，也需要考虑不同的推广策略，选择合适的品牌曝光渠道。

　　免费的网站品牌曝光渠道当然多多益善，网上有很多这样的攻略文章，大家搜索一下就可以看到。微企点针对的是那些不差钱的企业，尤其是刚刚完成融资的创业企业，为他们提供一些网络品牌推广的付费渠道分析，微企点主要基于百度的付费商业产品来进行分析。

　　我们都知道，一个品牌的建立往往都是一个持续积累的过程，初步划分，大概有强势曝光(我是谁)、精准曝光(我做什么)、品牌沟通(我的价值)、口碑建设(我的优势)四个阶段，当然这四个阶段也不是截然分开、泾渭分明的，很多时候，为了抢占窗口期，都是同步开展的，不过有侧重而已。

　　强势曝光阶段

　　这个阶段的主要任务是广而告之，告诉大家我是谁，因此需要的大量的曝光，造成一定的声势，这个时候选择超级APP的开屏广告是非常好的，可以瞬间引爆。以百度系为例，可以选择手机百度、百度新闻等APP，其他的百度app，可以根据自己的业务选择。具体APP，请见下图。

　　

　　这种方式的优势是流量巨大，覆盖面广泛，瞬间引爆，相对而言，花费也比较大，不能做深度沟通，精准性也不够。强势曝光阶段，还应该辅助线下的新闻发布会，做好新闻公关，线上线下一起配合，覆盖面广。

　　精准曝光阶段

　　解决我做什么的问题，在行业里面或者产业生态里面的用户认知里面，植入我能做什么的定位。这个阶段就不用再大水漫灌了，而应该提高精准度，在百度的品牌产品中，选择通用词来进行投放，精准触达潜在需求人群。这方面，百度系的产品有商业阿拉丁、品牌华表、图片推广和百度新途。

　　产品的相关展示形式、位置、产品的投放范围、出价规则等请见下图。

　　

　　通用词的流量很高，用户词更为精准。相对而言，由于流量大，这个阶段的花费比较大。

　　品牌沟通阶段

　　经过前两个阶段后，品牌已经在市场上有了一定的影响力，开始感受到竞品的压力，用户也开始搜索这个品牌了，这个时候，为了不让竞品蹭流量，就必须开始聚焦到品牌上面了，投放的词就是品牌词，通过深度沟通来促成转化。

　　百度系在品牌投放方面有品牌专区、品牌起跑线、品牌矩阵、品牌锋芒、品牌丝路等一系列产品，这些产品可以投放品牌词，部分能投放通用词，投放形式多样。相关的投放形式和规则，请见下图。

　　

　　

　　口碑建设

　　现在的商业环境，无口碑，不电商，突出商家的优势。口碑是一个非常重要的领域。百度在口碑建设上，有百度口碑，当然这个不是商家能完全控制的，但是商家要及时和口碑用户进行互动，及时处理用户投诉。在付费推广方面，百度有知识营销这个产品。主要的广告展示地点在百度问答上。知识营销的产品规则见下图。

　　

　　今天微企点梳理的四个阶段的品牌推广解决方案，都是围绕这两者来进行的。最后一张图总结一下这些推广产品的主要价值和应用场景。

　　

　　营销的本质不外是围绕两个东西，一是用户，二是交易，除此之外的所谓推广都是耍流氓。牢记这亮点，可以少走弯路，少花冤枉钱。

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