高考借势营销的那些套路 品牌必须get

　　高考，是我国一年一度盛大的社会活动，每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说，这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外，品牌应该怎样巧妙借势，促进品牌声量和销量的提升呢?纵观今年的高考借势营销，刘禹含认为，各大品牌的套路可以分为三种：

　　独家高考题

　　每年高考季，都有不少品牌为消费者精心设计考题，看起来十分应景。2017年5月末，京东借高考热点，先后制造报纸考试解谜、候车亭出题等事件，线上则同步发出挑战最强大脑H5，将618大促的信息巧妙融入考题之中，成功吸引了全年龄受众的眼球，为京东618做了充分的预热。相比之下，世纪佳缘网的考题则更加扎心：世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者，如果道行不够，即使上了大学、走上社会，依然会是单身汪。像京东、世纪佳缘这样，模拟一套与行业相关的高考题，在轻松幽默的内容中植入自身产品、功能等等，既可引发目标用户共鸣，还能有效地传递品牌信息，是近几年风靡的玩法。

　　一招回忆杀

　　有人说，高考之后兴奋了一秒，怀念了一世。每年的高考都会激起一代代老考生的回忆，因此高考季也是怀旧营销的旺季。2017年6月1日，微信朋友圈里掀起了一波晒准考证的热潮，这正是麦当劳发起的怀旧活动。麦当劳邀请雪姨王琳、杨迪等明星IP示范，只要参与者选择年份、上传自己的照片，就能自动生成一张带有美颜、减龄效果的证件照，拥有属于自己的准考证。特别贴心的是，准考证不但展现了风华正茂的自己，还搭配上了符合年代的穿着，代入感强，刺激了网友的分享欲望，引起了不小的话题度。刘禹含认为，麦当劳这次营销的亮点在于，每年参加高考就那一批人，但麦当劳设计的 H5 是 1977 - 2017 年的准考证，一招带着极强年代感的回忆杀，将不同年龄段受众一网打尽。

　　正能量守护

　　对于背水一战、压力山大的考生，陪伴、减压、鼓励的正能量也很重要。康师傅发布了贴心的《考前指南》，强调康师傅将坚持梦想，一路陪你;高德地图联合北京、上海等多地交警，发布了权威的《2017高考出行攻略》，避堵攻略、周边住宿、美食参考等，为考生赴考提供贴心帮助;必胜客则选择为考生们送上一份考前惊喜请高考生一起吃必胜客比萨、玩互动游戏减压，鼓励考生加油，高考必胜!;一直在微博怼来怼去的共享单车品牌ofo和摩拜，则同时宣布高考期间免费骑，为考生们打造一条畅通无阻的绿色通道。刘禹含认为，这种助力高考、传递正能量的内容，是考生和家长愿意看到的，有利于企业形象的塑造，用很多年轻人的口头禅来说就是没毛病。

　　高考几乎是每个中国人都熟悉的话题，参与其中的这部分人群，恰好是各大品牌的主力消费群体，借高考契机做好和他们的沟通，就是掌握了市场的源动力。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。