教学资源网站建设方案

近几天频繁遇到朋友咨询这个问题，这里写篇短文做个总结分享。

广告业有句很经典的话手机wap网站建设：我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半。

随着互联网科技的不断发展，与人类的持续探索，我想现在也许可以发现浪费掉的那一半广告费去哪里了。

在开始介绍监测方法之前，咱们先对营销方式做个简单说明。

从大的分类来说，营销推广方式分为线上和线下2类，线上主要包含：互联网媒体广告投放、SEM、SEO、CPS、EDM、社会化媒体传播等，线下推广主要指：市场活动、传统媒体广告投放（如杂志、报纸等）、电视、广播等。对于营销人员来说，可能最头疼的是后者。

1、线下推广如何监测效果

为缓解营销人员的痛，咱先说线下部分。我用曾经操作过的一个项目来举例说教学资源网站建设方案明监测方法。

项目营销目标：提升经销商加盟数量

项目推广方式：报纸广告+杂志广告+线下招商活动

监测方法：

不同的推广渠道预留不同的联系方式，包括电话和网站地址，比如A杂志上的广告预留的咨询电话是66666666，B报纸上就可以预留88888888，C广播上可预留99999999，以此类推，是不是很简单？

2、线上推广如何监测效果

随着Google Analytics、Omniture、WebTrends等网站数据监测工具的日益成熟，实现监测线上渠道推广效果的问题已不在是问题了。这里就拿免费的GA来详细说明下如何实现效果监测。（前提是你已经在你的网站中布置了Google Analytics的JS代码）

监开封网站建设公司测的操作说来也简单，就是在你的目标网址后边加一些相关参数，比如：

http://www.mywebsite.com/index.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=20121010guoqing

你一定会问我，上面那个URL的?之后的参数都是什么？你可以把?之后的参数理解为广告的名字，即为每个广告起的Google Analytics能够识别的名字。其中：

1.utm的意思是Urchin Traffic Monitor的简写；不了解它没关系；

2.utm_source指广告所处的网站位置，=后面的名字你自己起，如果是新浪，还是用sina较好，如果是搜狐，就用sohu吧！注意不能用汉语字符；

3.utm_medium指广告的具体形式，=后面的名字同样你自己起，如果是通栏，就起名Leaderboard吧，如果是对联广告，就用Biskyscraper吧！约定俗成。当然，你自己认识的名字就行；

4.utm_content指广告的具体内容，因为可能你有几个不同内容的广告版本根据不同内容自己起个名字就行；

5.utm_campaign指你投放广告的这次营销活动的名称。什么？不要告诉我投放广告的营销活动连个名字或者代号都没有！

看完了上面的这几条，大家可以登录Google Analytics的官方帮助中心（如下）：

http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=zh，一切一目了然！

当你做好了加入utm参数的URL后，别忘记把它们加到对应的广告素材（行话是阳江网站建设公司广告物料）中去，记住一定不要张冠李戴造成统计分析的错误。

最后，你只需要登陆Google Analytics，去查看数据报告就可以了。

（备注：线上监测的部分内容来源于宋星的博客《网站分析在中国》）

文章来源：张光明的博客，网站运营琥珀堂。