网站建设 新视点

SEM，是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，我们经常所的SEO实际上就为SEM服务的，因为每个公司面对的实际情况是不一样的，大型公司和小型企业在搜索引擎营销（下面简称SEM）上面，通常面对的挑战是不一样的，你可能属于中型企业，但是如果你如果多了解下您的竞争对手，这对于帮助分析你自身的情况是很有帮助的。如果你已经了解搜索引擎为什么这么重要了，而且你非常喜欢SEM营销计划，那么，可以根据自己的实际情况，来选择您最佳的SEM计划。

大型公司往往组织结构比较健全，而小型企业在SEM上更具有优势，比起其他营销方式来讲，SEM更像是一个平等的竞技场。

公司规模与SEM息息相关

灵活性：小型企业比定西网站建设公司大型公司在SEM更具优势，一开始就可以自发进行SEM计划，而大型公司往往会每年都会有计 划的进行各种既定的营销计划，及时尝试SEM营销，也会花上很长的时间来决定，而很多大型公司往往不原意去尝试一些小的新鲜事务，小型企业经常喜欢抓住一 些新的机遇，而且在看见SEM营销对自己的业务产生有利影响时，更原意加大这方面的投入。

大型企业就算计划尝试SEM营销，往往反映要比小企业慢的多，对于SEM营销计划来讲，改变网站是必然的，而你的动作越快，SEM营销的成功就会来的越快。

知名度：对于小型企业来讲，在知名度上并不占优势，而大型企业在公众影响方面有巨大的优势，比如用户在搜索产品和服务时，都希望在搜索关键词上加上他们的名字，而且对于知名网站来将，获取外部链接也相对容易的多，小企业为了链接，可能会让工作人员非常努力的去寻找甚至花费大句容网站建设公司量资金投入，而大型公司网站则可以不用开口就可以得到。

比如大型公司的任何一款小产品的发布，都会引起新闻报道，加之消费者、供应商、经销商参与推广，这些高质量，高权重的外链就会来源不断，在SEO来看，这些会其到很大的促进作用。

资源优势：对于任何项营销活动来讲，大型企业的投资预算可能会比小型企业要多的多，对于SEM来讲，他们会聘请专业的技术团队，花费大量资源建立的网站。但这些花费有时候可能反而会阻碍自己。小公司在寻找外部SEM团队更加迅速，或者从专业的SEO顾问那里获取更好的SEO建议，这些建议比某些公司从来没有SEM经验的内部人员要好的多。

对于一些大型企业花费大量资金搭建的网站，搜索引擎的蜘蛛程序可能并不是那么喜欢，因为里面用到太多的技术，一个多年前端开发的技术人员精心设计的网页，可能还不比如一个简单的开源程序由于与SEO，因为搜索引擎更喜欢简单，清晰的设计，专业的网页设计人员可能将心思都花在如果让用户感觉美观，而忽略了搜索引擎的蜘蛛程序。

了解企业的组织风格

还记得在大学企业管理中学过企业组织结构的先关知识，这里的组织风格与它大致相同，当您确定SEM范围时，考虑下SEM团队是如何运作的。

功能性组织：目前大多数企业组织结构可能都属于功能性的，功能性组织往往是产品数量很少，而且彼此相似，销售的 同样的客户，他们的团队是按功能进行划分，比如生产和销售，可能还有专业的网络营销团队，对于这种组织来讲，SEM的最大困难是说服功能性团队之间相互配 合，在传统销售时代，这些团队可能是一个个指令来负责传递，但是既然决定了SEM营销计划，就需要将他们都运作起来，这对SEM计划的顺利进行，有很大的帮助作用，而且对功能性组织来将，一场SEM培训可能包含每个团队成员，这样不仅可以节约大量的培训费用，还让他们在心理上做好了新计划的思想准备，有助于SEM计划顺利开展。

产品导向性组织：一些中型企业可能集中了很多职能部门，部分中都有生成和销售人员，他们各自负责自己部门的产品营销，不同产品可能都会用不同的网站展示，而且网站内容和构架都不相同，因为他们的产品可能面对不同的客户群体，如果产品或用户群体之间还存在某些联系，运用一套SEM计划，将这些产品和用户相互穿插，对于实施一个公司范围内容的SEM计划来讲，就会越容易成功。

对于产品和用户群体都相对独立的公司来讲，可能需要更高的协调工作，因为你可能需要将各个部门的网站管理人员都召集起来，向他们说明SEM计划将会 如何改变他们的工作，可能需要很多团队对新的标准和工作程序达成一致。但对于单个产品网站范围内的SEM计划，执行起来相对公司来讲，会简单很多。

跨国和集团组织：这类组织相对复杂的多，对于跨国组织，可以根据公司以往进行的类似SEM营销活动来考虑运作， 企业集团组织可能只有一个很小的站点，而且只给投资者展示，其产品展示可能在下属组成集团的个体公司网站上要详细的多，而且下属个体公司独立运作，甚至有 些用户根本就没有注意到集团组织的存在。

确定自身的SEM范围

对于一个大中型企业来讲，不防在分析自己组织结构的同时，考虑下上面谈到的要点。

在考虑的同时，首先根据自己在公司的角色出发，如果巫山网站建设公司你是产品经理，可能最好的范围就是自己的产品，但你可以说服某个主管，那么，组织范围可能你就应该更加重视；如果你是网站管理员，那么，可以向你的直属领导提出你的创意，对于大型公司来说，如果范围太大，实施的难度也就越大，而且一圈审核下来，浪费的时间也就越多，如果不能在大范围实施SEM计划，选择小范围的SEM计划可能更加网站建设 新视点实际，因为如果SEM带来了一些成果，可以将这些成功分享给公司的其他 部门甚至整个公司。

如果你是小型企业，对于这样的决定可能不会花费太多的时间，可能你更原意花费更多的投资来实施SEM计划，但这些需要建立在自身优势的情况下，目前你可能最需要的是销售产品而并非树立品牌文化。

建议你非常认真的考虑自己的情况，不管上面缩写的普遍性如何，你的公司和其他的不一样，你可能更加原因尝试一些新的事务，而且付费营销（百度竞价）也可以尝试，仔细考虑你的情况，为公司选择最合适的SEM计划范围。

来源：何清勇SEO博客

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