2018 年谷歌 SEO 终极指南（一）：RankBrain & 用户体验

　　

　　原作者写给用户的话：这是一份主导 2018 年 Google 搜索的终极指南。注意，这不是2018 年的 SEO 趋势预测，而是经过测试、且行之有效的SEO策略，关键是在 2018 年这些内容将具有更高的指导性。所以呢，如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率，这份指南绝对是你的最佳选择。

　　原文中，作者从RankBrain、深度内容、移动化、 语音搜索等 7 个方面分享了2018 年该如何做好 SEO的心得，本文为第一点RankBrain & 用户体验，详细内容如下：

　　一、RankBrain & 用户体验

　　

　　去年，谷歌官方确认了RankBrain在影响搜索排名因素榜单上的老三地位。无疑，在 2018 年这一因素肯定还会继续上位。

　　那么，问题来了：

　　RankBrain 到底是啥呢?我们又该如何优化?

　　关于 RankBrain，一个最简单的说法是：一个辅助谷歌处理搜索结果排序的机器学习系统。

　　换言之，RankBrain 是谷歌众多搜索算法的一部分，一套计算机程序，能把知识库中上十亿个页面进行排序，然后找到与检索词相关性最密切的信息。

　　举个例子，当我们搜索cold brew coffee，得出如下结果：

　　

　　搜索结果中的第 4 条(以下用 #4 代表)看着特别有吸引力，于是乎你点击了该条搜索结果，然后发现：WOW，这篇文章写得太棒了，是你读过关于咖啡的最佳内容。最后你开始了一次又一次的慢读细品……

　　这样一来，RankBrain就会注意到这条信息，待到之后还有用户发起类似的检索时，这条信息的排名就可能会更加靠前。

　　另一种情况，很多用户在得到上图中的搜索结果时，想都不想就点击了 TOP 1 的那条链接，但是发现内容简直荒谬，所以几秒后就关闭了该页面。然后，有点击了 #4 这条结果，然后发现：这是一条很有价值内容。

　　这种情况，RankBrain也会注意到这条信息，如果这种情况出现的频率高了，谷歌便会将 TOP 1 的信息除名，而 #4 也将名正言顺的成功上位。

　　由此可见，RankBrain 主要看以下两点：

　　用户在网页上的停留时间;

　　网页在搜索结果中的点击率。

　　1、RankBrain & 用户停留时间

　　在谷歌 RankBrain 评判系统中，用户的网页停留时间对搜索排名起到十分重要的作用。据 SearchMetrics 研究发现，在 Google 搜索结果 TOP 10 的网页中，用户的平均停留时间约为 3 分 10 秒。如果站长们有仔细审查过 Google Anlytics 数据的话，应该会清楚 3 分钟+ 的停留时间是比较喜人的。

　　

　　所以，用户停留时间长的页面在搜索结果页中拥有好排名并非偶然。

　　2、RankBrain & 自然点击率

　　谷歌工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上发布了这样一张幻灯片，引发了 SEO 界的轰动：

　　

　　大致意思是：

　　网页1 和 网页2 都能解决用户的问题;

　　网页1 的答案在页面中;

　　网页2 的答案在网页内容和页面摘要中;

　　根据 算法A，网页1 的排名 优于 页面2 > 用户点击 页面1 > 得出的结论是优

　　根据 算法B，网页2 的排名 优于 网页1 > 没有点击 > 得出的结论是劣

　　这意味着：有时候，RankBrain 某些页面之所以应该获得更好的排名仅仅是因为他认为它们理应如此。如果某些页面的自然点击率高于标准(即同样的搜索排名页面的平均点击率，如下图)，RankBrain 则会认为这些页面应该有更好的排名，并付诸实践。

　　如果把 RankBrain 看做是一个有自主思维的人，他根据客观事实(这里指的是自然点击率)判断两个不同页面的优劣。但这种客观事实可能会因为某些因素而导致误读，因而这种评判方式必然也就存在一定的缺陷。

　　不过这种方式也是合理的，毕竟没有人点击的页面又凭什么让谷歌给你好排名呢?

　　未完待续

　　如何提高网页的自然点击率可查看 Larry Kim 与本文作者所绘制的信息图，信息图中给出了一些简单、使用的建议，可查看：

　　https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png

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