一对一免费咨询: 13913005726 025-66045668

  十一长假的最后一天中午,鹿晗发了一篇微博,把整个微博给搞瘫痪了......

  

  是的,美少年鹿晗恋爱了,千千万万个粉丝表示自己失恋了,各路明星艺人献上祝福,粉丝献上猜测与羡慕,还有些表示要脱粉,但实际情况是在公布恋情的 8 小时内,鹿晗的微博狂涨粉丝 145 万,截至目前,鹿晗已经在微博拥有 4120 万粉丝。

  

  除此之外,还有各路媒体人也为我们献上了各种快速蹭热点的姿势,有借势搞个营销活动的,有产出深度分析文章的,有扒公开恋情前的种种恋爱痕迹的,可谓是应有尽有,可学习之处也有不少。不防我们就来复盘一下被甜蜜暴击后,还要赶着提前开工的运营人是如何蹭这波儿热点的。

  一、借势营销类

  1、手机淘宝

  在所有借势鹿晗的营销活动里,最会玩的当属手机淘宝,鹿晗刚公布恋情没过多久,一些群和朋友圈里就出现了一张手机淘宝的截图页面,微博也有各种说去手机淘宝搜索鹿晗,你会回来转发的。对,就是这张满屏原谅绿弹幕的截图。

  

  写几行代码冷静一下...

  当然是选择原谅他...

  哭着原谅…

  还能怎样…

  …

  着实令人心疼淘宝程序员的同时,又深深被这蹭热点的神速度和神姿势所折服,表达了态度的同时又能带动一波流量,十天半个月不看一次手机淘宝的人,也都纷纷去手机淘宝搜索鹿晗想要一窥真假了。

  2、杜蕾斯

  一有明星曝光恋情,杜蕾斯必定要出招,资深粉丝也都养成了去杜蕾斯围观的习惯。这次杜蕾斯倒是没有出什么令人羞答答的海报,而是结合寒露这个节气,简简单单三个字:露成霜,就显得很高级了。之后又发起了活动,用赠送情趣用品的方式来安慰失恋的粉丝们,可谓是很机智了,很多粉丝留言要换个小号去转发,也是很羞涩。

  

  3、网易蜗牛读书

  杜蕾斯赠送的是情趣用品,蜗牛读书当然是要和书有关了。

  

  一个严重的标题党,一下子就抓住了大家的眼球,关于关晓彤是怎么成为鹿晗女朋友的?这个问题,想必是鹿晗粉丝们在被通知恋情后最为关心的问题了。

  趁这个风口浪尖借势推书,销量一定稳稳的顶呱呱了。

  二、深度分析类

  1、围绕人物以及事件本身,对其进行各种角度的解读

  这样的内容类型,从这次鹿晗公布恋情后,是很多媒体进行内容表达的方向。放一张图感受一下。

  

  这些文章多是从深挖鹿晗、关晓彤的恋爱痕迹,消息公布后其相关粉丝的反应的角度来蹭热点,以及鹿晗是谁、鹿晗为什么这么火的角度进行复盘和分析,利用了吃瓜民众的好奇心,整理相关信息发出的文章又反过来满足了大家的好奇心。

  比如:

  10 月 9 日上午,作者贾大方于订阅号PingWest品玩发表的文章《鹿晗恋爱了,粉丝们满脸写着高兴》一文中,就是将事件发生后鹿晗粉丝的相关表现,结合库伯勒-罗丝模型,从人对于负面性事件的反应会有五个独立阶段:否认-愤怒-讨价还价-沮丧-接受的角度进行了相关分析和总结。

  再比如:

  10 月 9 日上午,作者顾玥于订阅号人物发表的文章《鹿晗效应背后》一文中,鹿饭子瑾、鹿晗百度贴吧管理员南南以及达令APP 的CEO 齐燕等人物对鹿晗的描述,结合鹿晗粉丝在鹿晗演唱会、生日会以及微博进行评论的相关行为,深度地回答了鹿晗是谁以及鹿晗效应是什么。

  再再比如:

  10 月 9 日上午,作者伯通于订阅号虎嗅网发表的文章《他怎么就敢宣布自己有女友呢》一文中,则是从日本偶像产业、偶像不恋爱规律入手,认为在一些偶像的商业模式和口碑不受婚恋影响,且此前中国大陆的明星已经集体解除婚恋禁锢的大场景下,鹿晗公布恋情已经不再被粉丝直接卡脖子了。

  2、文章表面是关于事件中心的人物,实际则恰恰相反

  这类文章,多数可能是强行蹭热点,表面是和事件中心人物紧密相关,但是文章的核心内容却是另一种内容方向。

  比如:

  10 月 8 日,作者翼狼/一个AI于订阅号果壳网发表的文章《大家好,给大家介绍一下,这是果壳最强行的强行科普》一文中,在文章的开篇,通过对鹿晗公布恋情后粉丝的表现的描述,引出事实证明,鹿晗当然能找到女朋友,而狍子一点儿也不傻,然后文章的正文就开始强行分析了狍子这个品种的动物究竟是什么,以及为什么看上去傻傻的。虽然确实有一些强行蹭波流量的姿势,但是还是和订阅号本身的定位相符合,可以说这波不亏!

  此外,还有一些根据鹿晗于微博发表消息,带有的vivo手机标志的小尾巴,关晓彤微博动态中带有的华为手机标志的小尾巴的信息,就着手机又做了一番解读。

  三、意外走火类

  1、微博宕机

  10 月 8 日中午,鹿晗和关晓彤公布恋情这一事件的持续发酵,导致微博出现了宕机的现象。围绕着微博宕机这一事件,有两个别具一格的点,意外引发了大家的关注。

  一个是微博搜索程序员丁振凯,一边结婚一边扩容,工作完毕后发表的微博动态,点赞量也是高达近 20 万:

  

  且于 10 月 9 日,订阅号BTV文艺频道就是根据这位程序员的事情,发表了一篇文章《【号外号外】鹿晗一句话就让微博瘫痪,最扎心的男人竟是新婚小哥》。

  另外关于微博宕机这件事,知乎上有相关用户提出了一个问答鹿晗关晓彤公布恋情,是如何把新浪微博的服务器搞垮的,程序员话题优秀回答者苏莉安等知乎用户从数据库、算法以及运营等方面进行了分析。这个关注点可以说是一股清流。

  

  且 10 月 9 日,订阅号CSDN也是结合订阅号本身的定位,发表文章《微博遭鹿晗恋情暴击瘫痪,如何快速提高系统性能?》,文章的核心部分关于在大流量的冲击下,如何提高系统的稳定性,由CSDN博客专家拿客_三产进行了专业深度的分析。

  2、网友的智慧

  意外走火的除了人之外,还有一些网友有趣的聊天界面和朋友圈,字字句句充斥着网友们无边的脑洞和智慧。

  有走理智分析路线,奉劝粉丝们别再骂关晓彤的。

  

  有在王者荣耀的召唤师峡谷里发泄怒气的。

  

  有YY两人公布恋情是为了宣传新戏的。

  

  还有暴击吃瓜群众的。

  

  看完真的是男默女泪。

  通过这些复盘我们可以看出,路人蹭热点是为了跟风一波,表示自己也是知道这件事的人了,粉丝蹭热点则是为了表达对自己偶像的喜爱,流露自己的心情,微博营销大号和订阅号相关蹭热点的文章或者图片,则是利用这一事件自带的多种话题性和大流量特性,为自己品牌的曝光努一把力。

  蹭热点的姿势可以说是千千万,但是大部分蹭热点还是和自身的定位分不开的,即使有强行蹭热点的嫌疑,但是文章出发点别具一格,也是可以让读者微微一笑的。

  以上就是关于此次鹿晗公布恋情的热点,大家的各种蹭热姿势了,请尽情享用。

  最后,给大家介绍一下,这是我们的公众号@三节课。

  哎呀嘛,咔咔的!

*请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系。
致力于为客户创造更多价值
13913005726 025-66045668