言之无文行而不远 被忽视的网页文字内容写作

虽然目前号称读图时代，视频、音频、图片等各种互联网表现形式势不可挡，但互联网占绝对统治地位的还是文字。最直观例子就是，目前主导搜索引擎的还是关键词形式文字网页搜索，内容只是无意义穿插关键词的spam大行其道也正证明了这一点。

主导当今网络世界的，还是文字网页

网站内容很重要，很多站长、SEOER也这样说，可事实上并没有真正重视网站文案写作的，他们更加在意的还是各种迅速提升网站关键词排名的SEO技巧。

网站文案写作的确简单，就是将产品服务介绍清楚了，让人了解，并产生购买动机，并不需要妙笔生花的文字描述。

但简单的事情总是不容易，为什么淘宝客会被百度大规模K站，百度搜索工程师Lee表示，并不是百度对淘宝客网站有偏见，而是因为太多毫无新意的重复内容，这就是不重视文案写作的严重后果。

的确，网站（网络营销）文案写作讲究的是简明扼要，但不等于可以打马虎眼，不等于不需要下功夫，更何况文案写作还肩负着让网友认同自己网站产品服务，成为自廊坊网站建设公司己客户，甚至这还不算远，最后还主动为网站无偿宣传的功能，因此，必须对文案写作给予足够重视。

中国先哲们早意识到语言文字在媒介传播中的作用，孔子曰：言之无文，行而不远不仅强调布堂堂之阵，举正正之旗，师出有名的权威性;更要追求讲究文字的可读性与趣味性，只有这样，才可能流传更远，影响更广。因此中国历代文人阐述自己观点时，不仅要求清楚地表达自己的观点;而且还十分看重文章的遣词造句，修辞典故，甚至希望用一个个寓言故事让人轻松地明白自己所说的道理。

可能连李斯也不会想到，他上呈秦王赢政的公文《谏逐客书》成了传世名篇（网络图片）

譬如拔苗助长、南辕北辙、刻舟求剑等典故，流传至今的不仅仅只是这些典故、寓言，一并流传下来的还有讲述故事主人公当时的主张观点如李斯上呈秦王赢政的公文《谏逐客书》，不仅成功地说服了秦王收回了逐客（驱逐非秦国策士）政策，而且其中的名句是以太山不让土壤，故能成其大;河海不择细流，故能就其深，也成了流传千古的典故，完满地实现了文字向远方说话的意图。

必须强调的是，这些经典的主人公当初想法很单纯，就希望更好地说服自己所针对的对象，为此，品牌网站建设他们不嫌麻烦地字斟句酌，针对欲说服对象嗜好，精心准备，有意识地讲事实，摆道理，举例子，最后不仅起到了说服听众的绝佳奇效，甚至流传后世，成为了经典。

事实上，现在大家也逐步认识到网站文案写作的重要性了，好的文案写作例子也不少，如大家耳熟能详的杜蕾斯微博营销，汶川大地震期间封杀王老吉帖子，以及飘零大叔对差评的诙谐回复等。

但更多网站文案营销心情迫切，强调的是快，片面追求吸引眼球与搜索引擎收录量，各种语不惊人誓不休的伪小资情调案例无病呻吟，各种内容只是无意义穿插关键词的标题党，胡编乱造以医院网站为代表的许多网站十分重视的故事性营销案例就是集大成者，这样的网站文案写作怎么可能真正吸引网友，只是招人讨厌而已。

一个好的网站文案肯定快不起来至少刚开始快不起来，不可能做到一天被搜索引擎收录几百篇的高产量手机网站建设，因为需要到第一线去，到群众（用户）中去，不断地了解产品性能、作用、制作过程，更多地了解用户需求与同行业整体发展水平，不能闭门造车，最后找到一篇又一篇自己的独特话题，字里行间针对用户需求，以专业权威的产品解释、真挚的态度真正抓住用户的心，有的放矢地强调自己产品特点，赢得订单甚至真心推荐，而不仅仅只是为抓住眼球而抓住眼球。

如此文案写作实施起来的确不容易尤其是内容单薄的企业网站，而且持续坚持更难做到。但只要真正潜心进去，就一定能找到自己的独特卖点;甚至进一步激发网友为网站贡献内容的激情无法想象，如果不是对网友心态与形势洞悉于心，对网络营销文案写作轻车熟路，如何能策划出当年汶川大地震时消灭王老吉的经典营销案例;更无法想象，如果不是文案写作抓住了网友的心，激发了网友参与，消灭王老吉活动又如何能火起来？

更重要的是，只要我们不断克服困难，将这样的内容构建过程坚持下去，不仅能不断从积小胜为大胜中找到自信，积累信心，更能逐渐形成自己独特的叙事风格与与众不同的境界。

当所有人都已经掌握了SEO的基本技巧之后，竞争日益激烈之际，我们需要从最根本地方做起，夯实基础，重新把网络营销，内容为王作为我们网站建设的信条，网站文案写作以足够的重视。

ZAC说：我的建议是，在网站上，尽量减少优化，把最基本的地方优化了就行了，别做到极端，在内容、创意、外链上多下工夫。

也许有不少人会说，自己不会写作，不懂专业，只要肯学习，这些都不是问题，从头开始，从用自己的话来复述产品说明书上的信息开始总可以了吧不要怕起点太低，只要坚持下去，上述这些问题都将不成为问题。

关键在于，我们真的打心眼里相信网络营销，内容为王的信条吗？这，才是一个真正的问题（本文由SEO云南原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/296.html）