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客户案例 
由于广电禁令，传统硬广告频频受限，硬广流失的花费不断流向综艺和影视剧，发力内容合作。在影视剧植入方面，三只松鼠在《欢乐颂》中的成功植入更是带动了品牌方的积极性。对于影视剧中植入品牌数量激增的现象，观众也表现出了一定的抵制情绪，那么品牌植入真的是影视剧品质下降的罪魁祸首吗?
由北京卫视、东方卫视双星同播的《我的前半生》，7月4日首播单平台收视率破1%，播放量破亿，豆瓣评分达到8分。作为多品牌植入电视剧，仅前六集曝光品牌多达15个的《我的前半生》是怎么获得好评无数的?
数据来源：击壤广告大数据 《我的前半生》北京卫视1-6集监播
《我的前半生》植入品牌一览
《我的前半生》前两集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒;怡宝频次高达63次。
《我的前半生》 低调式植入
《我的前半生》中品牌多以产品的摆放和使用方式露出。这种植入方式最大的好处是能够让植入隐身在节目中，降低观众对品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌存在感被弱化，难以被观众注意到。
各品牌植入示例
宝马绑定不同人物，差异化植入
宝马在剧中的口播以蜻蜓点水的形式展现出女主闺蜜的座驾是宝马
人物车型针对性匹配，不同型号绑定三位不同人物，从而达到长时间曝光
华硕&怡宝深入商务场景深度营销
结合开会场景同时曝光，贴合生活实际情况
百草味展现温馨氛围，凸显补脑功能
抱抱果在剧中成了爸爸辅导儿子的课间零食，展现父爱的同时也体现了抱抱果可以给孩子补脑的功能
乐歌结合办公室场景营销
片中乐歌多次出现在陈俊生的办公桌上，成为片中除达喜外另一大养生神器
伊利结合家庭日常，特写顺其自然
伊利通过凌玲给深夜学习的儿子热奶展示特写镜头，真实还原工薪阶层的日常生活。尽管出现产品特写曝光，但与情节融合自然
克丽缇娜优化剧情铺垫，精准定位人群
克丽缇娜的口播时长相对较长，但主要是通过对女主母亲的性格刻画将植入融入到情节中，在女主母亲反客为主将女主红枣粥、名牌包、名牌披肩分给二女儿和自己之后，克丽缇娜的口播和特写的出现变得顺理成章。同时，克丽缇娜的化妆品和名牌包、名牌披肩同时出现在女主家里，精准定位高消费人群
达喜重新阐释抓住男人的胃
凌玲在给陈俊生报告同时，给了陈俊生一盒达喜。片中通过植入推动了情节的发展，也展现出了凌玲和陈俊生的关系变化。容易引起注意
金领冠场景自然呈现，特写加强印象
金领冠和奶瓶以及水壶零散地放在一起，曝光自然，后通过特写吸引观众注意力。展现恰到好处
猎聘绑定高端人群，体现品牌特性
口播与产品使用都伴随贺涵离职的情节出现，反应了猎聘反应敏捷迅速。同时没有在剧情里过多强调猎聘，与剧情融合自然
海尔高科技家电展示，打破思维常规
海尔的植入堪称剧中一大亮点，智能家电的使用令人耳目一新，海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能打破观众常规思路却又合情合理。同时与贺涵高端高科技的家相得益彰
月如意优化视觉位置，突出品牌信息
月如意在前两集中没有产品和口播的明显曝光，但在其置景道具的植入形式上，可以看出其植入的小心思。在罗子群和陈俊生与凌玲同框出现的场景中，月如意的广告牌位于视觉中心点，同时也是画面的对焦点
海滨消消乐假日合理搭配使用场景
产品使用配合贺涵在车里等待唐晶消磨时间的情节，符合品牌使用特性，虽然贺涵和该游戏存在违和感，但胜在特写时间控制得当，没有过分强调游戏
吴太咨询案例曝光，强调品牌精神
剧中很好地利用了咨询公司的工作大环境，与多个品牌的咨询案例完美融合。在品牌充分曝光的同时能够体现的品牌精益求精的精神
膳魔师美食展现功能，画面吸引受众
膳魔师在片中是通过对保温杯中的粥的特写来展示产品性能的，这种展示方法不仅可以通过美食吸引观众，也避免了品牌在曝光过程中冗长的介绍和容易出戏的保温杯特写
结语
部分影视剧的品牌植入被称为奇葩最主要的原因是在于品牌植入在情节、展示时长、展示方法上与观众的认知不符。在这个问题上《我的前半生》交出了成绩不菲的答卷。然而，这样低调的植入是否能潜移默化地给观众造成深刻印象，仍然有待验证
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