说好庄严肃穆的龙泉寺 是如何风靡朋友圈的？

　　借着『机器人』话题的大热，最近会念经、会卖萌的贤二机器僧又在朋友圈火了一把，跟着再一次引发关注的是这个神一样存在的寺庙北京龙泉寺。

　　

　　这个贤二机器僧其实是由贤二的动漫形象升级而来的。别小看呆萌贤二，他可是一个有故事的小和尚，能跟他媲美的网红恐怕也只有日本的熊本熊，以及故宫淘宝里的逗比皇帝了。

　　

　　

　　一个本该庄严肃穆的寺院，是怎么把贤二小和尚打造成一个网红的?

　　创建自己的内容制作团队

　　龙泉寺不仅不缺 IT人才，还藏着一批身手不凡的艺术人才，其中有毕业于中央美院的贤帆法师，出家前已成为著名网络作家的贤书法师。 学霸到哪里都是学霸，出家之后他们的才华又能够在弘扬佛法的事业中发挥正能量。

　　早在2011年，龙泉寺就成立了动漫制作中心，除了寺庙僧人，大部分成员都是义工，一组山上常住，两组在山下，谁有空就可以来，无硬性要求。但义工们还常挤满了制作间。大家一起开讨论会，一起布置动画场景、一起研究面人造型等等，轻松愉快的气氛让大家能团结协作、心无旁骛。据说参与面人动画制作的义工一度多达100余人。

　　

　　明确的目标和内容定位

　　佛法本身在世人看来是高深莫测的，为了让现代人接受佛教的思想文化，必须利用某种表现方式让它们更容易传播，龙泉寺选择的是漫画。

　　确定用漫画的形式之后，又要做一些什么样的内容呢?

　　贤书法师说，大家在一起经过多次商量后，决定以传播传统文化，向社会传递正能量，以传统文化中真、善、美，正直、诚实，慈悲济世的情怀为基础来创作故事。

　　通过漫画塑造一个人物性格，再赋予简单、接地气又颇有寓意的佛文化故事，于是就有了生动可爱的小和尚贤二。

　　

　　

　　基于贤二这个人物角色，龙泉寺做了一系列的传播内容。包括动画片、漫画书、周边、还有最新的贤二机器僧。

　　

　　

　　周边产品成为传播的重要渠道

　　2015年9月，贤二电商正式上线，如果你上贤二的官网，就会发现一系列好玩有趣的周边产品，佛珠袋、笔筒、公仔、U盘，个个让人忍俊不禁。

　　就像电影上映前后衍生的周边一样，周边产品除了本身的商业价值，还有一个极大的功能就是传播。买回来放在办公桌上，自然和贤二的关系又近了一步。

　　

　　积极拥抱互联网的老方丈

　　龙泉寺方丈学诚法师，2006年开通博客，2009年起用中文、英文、法文等十种语言在互联网上弘扬佛法，被誉为最会利用互联网的法师。

　　对于如何看待互联网时代的佛法传播，学诚法师说：这个时代是网络时代，各行各业发展都要网络化，并像网络一样连成一体，孤立肯定没有力量。佛教若排斥网络，就没有办法去广泛深入地影响社会。

　　

　　贤二一出来，在微信、微博等社交媒体和视频网站上都有自己的账号，贤二机器僧的微信公众号每天发【我师父说】系列，阅读量已经近万了。

　　

　　从建立内容团队到亲身融入互联网，学诚法师如果是在传统企业当老大，必然也是个转型大师啊。

　　太严肃的东西，大家往往有畏惧感，心生远离。这也是龙泉寺选择用漫画和贤二来跟人们沟通最简单的缘由。

　　本文来自公众号一品内容官(99%的营销人都还没发现这个号)，微信号：content-officer

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