陌陌看好的移动营销 Criteo表示尚未成为主流

　　新浪科技 李根

　　移动营销是陌陌最近一季财报中最为闪亮的营收来源，此后新浪科技也就移动营销和陌陌相关高管王太中聊过，这位先后服务于百度、微博的陌陌高管表示，移动营销正在成为一种汹涌的主流趋势，并且未来可期对于这种未来，陌陌参照的是Facebook。

　　移动营销，换言之是移动广告。

　　对于移动广告的现状，除了Facebook和陌陌等展示者，还有一些以效果营销为驱动的公司，他们也在通过数据和效果反馈，不断帮助电商在各平台和渠道投递广告，实现销售转换。

　　总部位于法国的Criteo(纳斯达克代码：Criteo)是其中一家公司，这家市值超过24亿美元的效果营销科技公司，目前已经进入中国，于是从具体数据效果出发，Criteo告诉了我们一些关于移动化趋势、原生广告目前在移动营销中的地位。

　　值得一提的是，Criteo还强调称，虽然目前移动化大趋势看起来势不可挡，但就当前而言，广告投放上PC端仍旧多于移动端。特别是对于以广告投放为主要营收的社交和媒体而言，移动端有限的投放位置，是目前App在内的移动端无法通过广告实现更大营收的限制性原因。

　　(受访人：Jason Morse Criteo移动产品副总裁，Kelvin Cheng 郑家强 Criteo中国区总裁)

　　新浪科技：作为一家以效果营销为主营业务的公司，你们如何看目前的移动化趋势?

　　Jason：首先对转向移动终端的趋势， 即转向移动网页和移动App，我个人感到非常兴奋。因为这样的一个转变给移动化的产品带来了很多的机遇。比如说消费者在浏览的时候，他就能在这样一个移动应用上浏览到更多的产品，而且比较起其他的终端来说会带来更好的体验，也可以看到更多的产品。在我们过去一年半按季度持续发布的《移动电子商务报告》中，我们发现移动端的销售额，转换率和产品浏览量每季度都在持续的增长。

　　新浪科技：这种移动化趋势对你们的影响是?

　　Jason：现在从整个市场来看，我们整个广告主的数量也不断地增长。为了配合这种增长趋势，Criteo在寻求一种新的资源，即库存量(App中的广告库存量)。这对我们在中国以及全球增加广告主的销售额来说至关重要。

　　新浪科技：所以从你们的角度看，哪些移动产品或App在未来是最具广告投放价值的?

　　Jason：在未来，我们也是想要和最大的那些消息类的App进行更多合作。在今年的年中或者年末的时候，我们将把消息应用内的展示作为另一种资源。这着实令人兴奋，因为这是一种非常新的合作，而且也是有前景的。

　　新浪科技：消息类App的主要投放形式是?

　　Kelvin：就目前数据情况来看，原生广告的效果会好一些。对用户来说也比较人性化一点，使用体验更加舒服。对于我们运作App的所有公司来说，用户体验是第一位的，鉴于原生广告几乎不太影响用户的体验，同时它的转化率又很好，所以原生广告是未来的一个趋势，我相信在未来是发展得很好的一个广告形式。

　　注：原生广告，区别于传统广告位广告，原生广告是嵌于信息流中的广告形式。

　　新浪科技：原生广告的人性化是如何体现和实现的?

　　Kelvin：以前，对于汽车类媒体，我们就投汽车广告，针对体育类媒体，我们就投放耐克、阿迪的广告。现在，我们通过了解你的行为，你的兴趣爱好，从而进行广告投放。更多的是，你浏览的行为和广告主的数据通过Criteo分析之后，我们会投一个跟你有关的广告，其实这个在原生广告里面，它会提供一个更好的用户体验。以人为本的主要区别是，从前广告是很突然，很粗暴地在你面前出现，但现在不是。说到底，消费者越觉得这不是一个广告，其实对消费者来说这种体验更好。

　　新浪科技：虽说移动化是趋势，但就消息、资讯或新闻，我上班时间使用更多的还是PC，所以从你们目前投放来看，数据是怎样的?

　　Kelvin：现在是在一个转折点上，现在从全世界来说，还是PC多，但移动端的趋势是可以看到的。

　　新浪科技：主要原因是用户使用习惯?有没有移动端的原因呢?

　　Kelvin：这个也跟广告库存的多少有关，这是App库存跟PC库存的比较，PC动不动就是两三百亿，一点不为过，如果你再加上一些更大的，五六百亿一天的流量都有。App没有那么多，App大家用得多，但是不是每个App里面都有广告位的，广告位没有那么多