网盟的力量(三)-监测篇

许多广告主和一些SEM、网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析（Google Analytics）监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取，所以不管是谷歌内容网络（Google Content Network）、百度网盟，还是国内的的广告联盟（易特、一起发…） ，这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题，但是事实真的如此？ （在阅读此博客前，请首先阅读这个系列的另外两篇博文：网盟的力量之策略篇（一） 精准锁定目标群体 & 网盟的力量之策略篇（二）:谷歌内容网络攻略

一、网盟监测存在的问题

1、尽管谷歌分析（Google Analytics）与Google Adwords已经可以很好的集成，但是对于谷歌内容网络（Google Content Network）的监测还是存在一些问题。如果您选择的是指定站点内容站点投放，那么GA监测这些站点的流量质量与KPI转换完全没有问题，但是当你选择在整个内容网络中的相关网页由Google Adwords自动帮助您推荐相关站点，那么监测将会很困难。请看下图：

手机网站建设

（GA内容网络流量监测报表）

（Google Adwords内容网络配置）

从GA内容网络流量监测报表图片中，我们根本得出任何结果。即使是经验丰富的网站分析师恐怕也不能从对这个报表的分析中，得出任何结论。现在问题来了，下一步该何优化？

2、百度网盟监测同样可以使用谷歌分析，通过手动建立linktag标记来实现对每个网盟站点的分析。但是如果有好几百，甚至上千的网盟站点。 那么网站分析执行人员可能会感到无从下手，工作量非常大，而且还需要经常调整这些站点。

上图是百度分网站链接设置的配置页面，前面的zol.汉中网站建设公司com.cn为投放站点 **1.00** 为针对这个站点的出价，www.adsem.cn为目标广告URL，实际上我们只需要对这个网址做linktag处理即可精准的分析每个网盟站点的流量质量及KPI转化收益。如果我们这样处理百度网盟的分链接设置，会得到什么结果呢？

zol.com.cn**1.00**www.adsem.cn/？utm_source=baidu&utm_medium=%E7%BD%91%E7%9B%9F&utm_term=zol.com.cn&utm_campaign=union2010site

对应的GA报表我们能得到什么数据？

点击进入后我们能得到什么数据？

上图中我们很容易分析到每个站点的流量转换，当然每个网盟站点对应的KPI转换分析也是没有问题的。 新问题来了，如果有几千，上万个网盟站点我们怎么办？ 如果您继续阅读下面的文章，当然会得到答案。

二、我该如何更精准的监测网盟？

在第一章中，我们提出了谷歌内容网络与百度网盟监测的问题，仅仅能精确监测网盟流量质量就足够了吗？当然不行，我们需要考虑到这种方法的可执行性。如果需要花费相当大的人力去执行与优化网盟的监测，显然这种方法不可取。 对于谷歌内容网络的监测，如果选择匹配所有的内容站点，那么在谷歌分析（Google Analytics）中，根本无法看到每个网盟站点对应的流量质量及KPI转换，我们该如何做？

1、谷歌内容网络监测方法

a、在我前面的一篇博文中，如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据？ 通过这篇博文的方法我们不仅可以挖掘到Gooogle Adwords用户实际搜索数据，同时也能挖掘到全网匹配内容网络站点的访问数据。大家请看下面的报表：

从上面的报表中我们可以看出，尽管我们可以挖掘出部分数据，但是有超过83%的流量数据，我们同样不知道具体来源。怎么办？ 当然我们不仅只有这种办法，虽然谷歌鹤岗网站建设公司分析（Google Analytics）与Google Adwords关联后，我们的监测实施工作会变得更容易，但是对于全网匹配的内容站点监测确存在很多问题。那么我们放弃第一种方法，尝试另一种方式。刚才我们说到GA的Linktag标记，支持动态参数的传递，Google Adwords可以将内容站点的动态参数传递到URL地址中？理论上当然可行，问题是Google Adwords是否具有足够的开放性！通过查阅资料很容易就找到一些线索！