互联网的变迁与草根媒体的成长

　　互联网的变迁，特指在中国的发展历程，如果从87年，钱天白教授发出我国第一封电子邮件"越过长城，通向世界"开始计算，在中国已经20多年了，我 们有幸见证了互联网这10几年在中国的快速发展，同时也看到互联网对传统行业的改变，包括现在国家意识形态下互联网+战略;当我切身感受到他的变化的的时 候，作为从业者的我们，或是在通过互联网改变商业模式的传统行业，某个阶段成功的代表性企业需要继续不断的创新，感受到他带来的冲击的行业，又需要不断的 做着各种尝试。我们从一个开始触网的初级阶段，到目前已经越来越融入其中，成功者的背后而撑起的就是这些草根群体，在互联网这个行业成功者无比耀眼，失落 者就是无人问津。今天我们就不同的视角下，通过互联网的变迁看草根媒体的成长，是渐进式慢慢长大，还是颠覆式绝处逢生，我们一起思考。

　　到 现在文章发布，标题修改了不下5次，内容的主题也在不断的变化方向，开始要写关于传统媒体与新媒体融合方面，看似一个高大上的东西，实际上写着写着还是一 些旧事重提，传统媒体与新媒体无论如何讨论，总是脱离不了新瓶装旧酒的束缚，所以在写的过程中，就有了对一些传统媒体在新媒体形态下的一些不理解，这时候 方向有转向了传统媒体这种方式玩新媒体，不死才怪的感慨。 也许因为感概颇多，所以文章的标题又改成了，噗呲一下媒体所谓的新与旧，实际上宗旨是本着一个媒体局外的人角度，互联网从业者立场，来梳理一下互联网媒体 的发展中的问题与机会。读到这里，是不是觉得有点乱了。

　　第一部分：名词解释媒体草根媒体

　　媒 体这个词没有人会陌生，现实生活中的每一个人，无时不刻都生活在媒体中，我们接触的每个事物都有媒体的影子，或是身处媒体的包围圈中。我们行走在楼宇 间，漫步在蓝天下，守在电视旁，做在电脑前，盯着手机屏，媒体无时不刻都在给你传递着各种信息和声音。百度中关于媒体的解释，首先从媒字开始，女字 旁，《诗卫风氓》"匪我愆期，子无良媒"，媒在男女婚嫁中起到的是传情达意的中介作用。 这个千年来延续下来的一个习俗，媒婆现在也很有受众群体。只不过因为信息传递方式的变化，社交网络、交友网站等或多或少的替代了传统的方式。专业的解释媒 体有两种含义，一种是承载信息的载体，另一种是存储、呈现、传递信息。

　　互联网时代，媒体离我们到底有多少?

　　我 们不是从事媒体研究的，也不是从事媒体工作的，讨论这个话题，不仅仅我们今天可以人人都是自媒体，更多的时候因为媒体在我们的生活中无时不在，如果用网络 词汇草根、屌丝""高大上"来做一个定位的话，我更加偏向于用草根这个词汇。有的时候视乎感觉媒体离我们的距离视乎若即若离，身在其中而又无法去分 辨，包括移动互联网下的自媒体等这些载体，传递的信息对我们做产品、生活方式的变化带来的切身的一个真实感触，用何种方式来归纳，在人人都是媒体的时代， 我们的自媒体如何从草根媒体成长为一个栋梁之才。

　　分享一段关于俞敏洪老师的励志演讲中的一部分内容，相信有些朋友看过相关的视频，俞老师将人的生活方式用草和树作为比喻，大意是：

　　人的生活方式有两种， 第一种方式是像草一样活着，你尽管活着，每年还在成长， 但你毕竟是一棵草， 你吸收雨露阳光， 但是长不大。 人们可以踩过你，但是人们不会因为你的痛苦，而他产生痛苦; 人们不会因为你被踩了，而来怜悯你， 因为人们本身没有看到你。

　　所以我们每一个人，都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。当你长成参天大树以后， 遥远的地方，人们就能看到你; 走近你，你能给人一片绿色。 活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。

　　俞 老师的这个演讲每次听完以后感受都不一样，第一次听得时候是稍微有些澎湃的，在微信圈里发布这个视频标题是这是一次最成功的90秒的演讲 汗毛颤栗 最后我沉默了很久 ，实际上本质上就是一个标题党，这个视频已经是很多年前的东西了，但是还是会有6000多的点赞，600多条的评论。有些内容是没有时间界限的，哪怕他是 在五年前。对于评论一定有不同的声音，各自看待事物问题的标准也不一样的。这种励志类的成功学太多了，大多数人认为是华而不实的东西。就如同我们有的时候 戏说专家一词一样，好像马云先生也说过，中国的互联网专家说的都没有实现，专家说不可能实现的基本都实现了。中国做企业比较成功的都不是什么专家，而专家 做企业的，成功的确实很少。说这个不是针对俞老师上面的这个，因为我觉得有些所谓专家的理论确实这样的。但是有些不是，上面这个内容，个人感触最深的，从 另外一个侧面来理解，不是我们成长为一个大树，而不甘于默默的成为一颗小草。我们看到的是一个草根的现状。我们需要改变的东西。就如同现在的自媒体作 者，90%以上的人劳而无果的，收获甚微。为什么会这样的，因为这就是环境，方法导致，其中的原因呢?我们沿着这个主题，通过正反两个层面，通过以下3个 方向，不同侧面的去看待。

　　太多的垃圾信息误导，让我误以为可以成为那样!

　　这 里的那样，就是那些看似成功的人群，我们总误以为我们通过他们传达的方式，就可以实现，实际山有很多事情我们是不清楚的，我们从媒体的发展的角度来讨 论这个问题，传统媒体和新媒体。现在传统媒体不行了，或会转型在即，这个毋庸置疑了，我们来看一个现象。传统媒体是如何在新媒体中的一些尝试的，当前很多 传统的报纸，当然是指现在还有点发行量的，本身也有门户网站，移动新闻端，微信公众平台，或是今日头条、一点等新平台的发布渠道，这个没有错，也说明了他 们对新媒体的重视。但是他们在新媒体上盈利了呢?挣到广告费了么? 80%的平台的收入还是很少的。我们从表面分析的原因，一种永远摆脱不了传统新闻信息的制作模式，我说的这个传统，值得是门户时代留下来的，报纸的新闻同 步到新媒体平台上，看似内容发布了，但是却忽视了一个外在的因素，用户对内容体验方式的变化。我们简单说两点：

　　1、内容的制作方式，内容平移的价值无法呈现内容的本质传达需求，通过门户时代的做新闻的模式，还是在基于pc 端的思路，专题类资源是优势。但是在移动端，如果还是这些新闻内容平移到公众平台等的发布渠道就是不可取的，其中包括用户受众的时间、喜好的变化。

　　2、 海量信息不代表以数量取胜，更多是的还是内容的传播价值。现在的媒体形态有这样一种现象，10万+这类信息的传播，不一定是海量的信息，很多时候就是几百 个字或是几个图片等。这其中原因就是抓到了用户端即时需求的痛处，当然这也许是目前阶段的一种现象，不一定就是好。但是这就是趋势下的一种退让，没有办 法。当然就如同我今天写的这些东西，全文下来几千个字，就已经限定了受众群体，在加上一些所谓的说教类内容，最后能获取到的关注就更屈指可数了。

　　草根媒体，开始已经注定了结果。

　　我 对自媒体的理解，就是广大的草根媒体，像逻辑思维等这些自媒体本身就有着很多得天独厚的优势，资源、平台等等，从根本上就不是一个量级的。而现在各个平台 鼓吹的人人都是自媒体，实际上很多时候还是在为平台做嫁衣，包括我现在也是。我们写的这些东西，最大的收益者，从表面看是，无论是平台给你带来了多大的流 量，但是用户还是平台的。又有多少会知道这篇文章是谁写的，有用的给你点个赞，没有直接关掉，甚至在评论中给你来两句看似有些忠恳的反馈。 所以因为我们当初就让他们定位了奉献着，即使平台推出一些回馈机制，广告分成、签约作家的。但是又有多少能真正的收益呢。好比我现在做教育类产品，为了避 免广告之嫌就不说产品名称了，互联网因为养成所谓免费的习惯，很多教育类产品也开始走着免费的路子，这也许是 一种互联网特有的思维方式，通过后期的增值服务完成盈利。但是这个过程中，很多产品就如同今天自媒体作者们，我们处在一个草根层面，要逆袭，确实需要机会 和充足的子弹，去进行一个有一个小的自我革命。

　　栋梁之才，成长需要不仅仅是时间，更需要定位准确。

　　每 个人，每个产品都想成为栋梁，但是这个过程的时间、环境、机会确实是不一样的。我们在这个过程中，即使我们是一颗树的种子，但是这个种子是什么树的种子， 树也是价值的。如果你是金丝楠木的种子，也许你很有价值，但是你的成长是需要时间的年轮来认证的。如果你是柳树的种子，即使你长大了，但是和你同样的群体 也同样存在的，你的价值体现有是如何。 所谓今天，今天我们做产品，无论选择任何一个方向的时候，有效避免同质化竞争，越是光鲜美丽的行业，就会就越来越少。有的人将颠覆式创新和渐进式创新改变 (微创新)，无论哪种我们衡量可行的标准就是我们今天选择了，我们的是否有机会面对竞争，有机会进行不断的创新，如果没有这些，我们还有信心来做一个产品 或是一件事情，如果没有盲目的意思，那也许这就是颠覆式创新的开始，原因就是，所以大家都看似好的，未必就一定前景光明。

　　第二部分：颠覆创新中思维的模式到底如何转变

　　换操作系统与打补丁的理论

　　李善友在颠覆式创新中引用了一个学生的理论是换操作系统与打补丁，在pc时代我们无论从大型机到小型机、台式电脑、笔记本电脑，我们用的最多都是微软的操作系统，而每一次变化都是要升级和打补丁，事实上我们还是在原来的基础上不断的修补。

　　当 PC到智能机的时候，移动互联网时代，我们现在用的是操作系统，不是打补丁，而变成了IOS或是安卓的操作系统。这个简单的例子，说明一个事情就是，如果 不断打补丁还是在原有的理论框架体系内。但是当移动互联网横行天下的时候，打补丁已经解决不了问题，更换操作系统已经是必然趋势。

　　草 根自媒体人做的事情，在不断升级的过程中是不是还是在不断给自己打补丁，或是我们现在做产品的人，我们提倡的所谓的模式创新，还是在传统的模式基础上，换 了一个平台的另外一种方式呢。 就如同我们的关键词之一的媒体，为什么还会有人将你定位在传统媒体的思维上，原因就是我们还在走着内容、渠道、发行、广告等原有的方式上，即使这个过程有 一定创新，增加了互联网的发布渠道、或是自己运营的相关平台，实际上还是打补丁的过程。现在如同今日头条、界面、一点等这些移动互联网媒体下传播平台的崛 起，实际上很多就是换了一个操作系统，不仅仅他们借助移动互联网这个平台，其中包括新闻获取的方式的变化，内容传播方式的变化，我们以这个依托兴趣引擎或 是推荐引擎为用户阅读方式的平台来说，这个不仅仅是技术研发、云计算、大数据等方面的创新，更多的还是思维和模式上的变化。

　　穿新鞋走老路，方向还是没有变化

　　文 章写到这里，我给草根媒体的定义基本就出来了。草根不仅仅代表了一部分现在还不知名的自媒体朋友，其中也包括现在已经失去势头的专业媒体，也许有些专业媒 体机构，有一定的规模，还有一定的市场份额。但是从本质上来说，面临的窘境是越来越边缘化。也许我们还在奋力的追赶创新，但是我们的这种方式有的时候就是 在打补丁，换汤不换药。

　　写在最后：近期今日头条发布了一个宣传短片，主题是不必俗事，不落俗事，俗这个 词的理解，每个人的标准应该是不一样的，冯小刚在私人订制的就一个俗的片段，我记的片中的有一个镜头是大导 李诚儒和弹棉花的王宝强换血的过程，结果是两个人改变两种生活轨迹。当然电影是虚构的，但是现实就是这样，我们血液中的俗和雅，关键因素还是在你平台、意 识观念的转变。就如同自己做这个自媒体《局外人看圈里》，宗旨是关注最前沿的商业资讯，分享最具代表性的项目案例，用局外人的视角看圈里，以从业者的敬畏 做产品。而实际上做到今天，对急切需要的得到证明，这又是不是观念上的俗呢!我们就是这样，行走在天地间，真的要有不必俗事，不落俗事的境界。

　　【作者：马玉华，微信公众平台关注：mayuhua1981 欢迎微信交流：17909852】

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