参与度、传播学、成功率都很漂亮的红包照片营销

　　昨天是不是连朋友圈都看不起了?

　　红包照片，这么帅，你咋不上天嘞?

　　除了发红包才能看照片、评论、点赞之外，微信的红包指尖玩法自然是不只是摇一摇，据说，在线下使用微信支付，就有机会再支付成功界面点击参与抢红包全民活动，金额随机最高红包达666.66元，全国19个省近千个机场、巴士也都支持微信购票了，购票成功也能抢红包，最高金额达1888元。

　　真有一种每天买一次巴士赚微信红包的冲动。

　　不少人吐槽了红包照片背后、用户们真正的内心独白，诠释了微信支付这招创意玩得漂亮，也批判了此次红包玩法与微信支付并没有什么卵关系。

　　而我们这群运营狗们真正想关注的只有两点：第一，红包什么时候有;第二，这营销不错，我们能学出点什么经验。

　　红包什么的，不止是微信有，支付宝、QQ、百度钱包、微博……玩春节红包的大佬们不在少数，不过他们发得再多，实际上能到我们手上的仍是寥寥无几好么，翻翻去年的数据你就知道，不要对它们庞大的红包乞怜，分到你手里的或许还不如来A5微信群随便抢一个红包了。

　　恩，所以，嗨过之后，真正对咱们有用处的竟然是：红包照片背后的营销价值。能说出这么敬业的话，我自己都要被自己感动哭了。

　　看看红包照片的发生：下午17:00至晚20:00点，有什么特殊的?拿小编亲身经历做解释吧，昨晚此时我正在办公室收拾东西，刷着朋友圈、聊着天、思考着晚饭怎么吃，于是一个模糊的图片炸开了。什么?发个红包就能看到图片，这有意思，怎么着我也得测试下真假，然后没准还能写个报道什么的，当然昨晚的我并没有那么敬业，倒是乐呵乐呵地在朋友圈里玩开了……

　　然后，看看红包照片的传播：使用方法太简单了，入口就在平时发图片的地方，点击发图片，选中红包照片即可。

　　红包照片的功能：与朋友圈完全贴合，点赞、评论等等，但是加了一个小小的红包元素，最关键这个元素还是很吸引人去发布的有木有，不准我一张照片就值个百八万的……哦不好意思，我上天了，其实最后小编我的照片只值里了3.06元啦，哭。

　　还有一个红包照片活动完成的最重要一环：别人得发红包啊，这里微信做了什么处理?每个随机的红包额度都很小，而且存在可以在随机的额度中再做选择的选项，也就是参与度相应地，很高。

　　利用好奇、好玩等因素，再加上微信朋友圈的基本功能，春节红包的热点，参与度高、传播性好、成功率也强。恩，这就是一场漂亮的红包照片营销了。