VSPN滕林季：电竞商业开发的春天已经到来

7月28日，正值一年一度如火如荼的ChinaJoy期间，腾讯互娱在上海举办了一场主题为“FUN开新世界”的FUN营销分享会。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，腾讯互娱市场平台部助理总经理戴斌，VSPN创始人兼首席执行官滕林季，腾讯互娱整合营销中心总监蒲林江，腾讯互娱市场与用户研究中心总监郑宇出席了会议，为在场的众多一线合作品牌代表们，分享了对于FUN营销的全新思考与未来趋势。

作为“互联网+年轻文化”营销的重要场景，电竞正逐渐被品牌主们认定成为一个新的讲故遵义网站建设公司事的阵营。VSPN创始人兼首席执行官滕林季以主题为“新体育、新娱乐——电竞商业开发的现在与未来”的演讲，进一步向与会嘉宾们证明了电竞的巨大价值和潜力。

电竞是新体育、新娱乐、新信仰

2016年12月9日，腾讯互娱宣布成立腾讯电竞，与其旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵，也让无数人将目光投向电子竞技产业。对此，滕林季表示：“电竞是泛娱乐多领域共生生态中的重要一环，它能连接泛娱乐领域的共生，与文学、影视、动漫等业务模块形成良性互动。电竞的形态作为IP的入口，能够汇聚最专业和核心的粉丝，并拥有媲美传统娱乐的社会影响力。”

电子竞技已经成为当下中国乃至全球的热门领域，今年中国的电竞游戏市场产值有望突破700亿元。预计电竞观众将增长到2.2亿，并拥有4.5亿潜在用户。政府和社会各界开始重视电竞，近年各项相关政策都在推动着电竞产业的发展。传统体育巨头、传媒集团、各领域名人也纷纷向电竞抛出橄榄枝，甚至投资电竞。对于电竞的火爆，滕林季这样阐述：“电竞是年轻人的一种新体育、新娱乐和新信仰。”

会上，滕林季以腾讯主办、VSPN承办的2017年王者荣耀职业联赛（简称：KPL）春季赛为例，进一步展现了电子竞技在今年取得的成就。春季赛自3月24日开赛以来，首日观赛人数就达到1500万，前11周常规赛的网络总播放量超过21亿次。7月8日举行的春季赛总决赛，13500张门票在十分钟内就被预订一空，总决赛当天上海东方体育中心座无虚席。而这仅仅是KPL的第二届总决赛，未来的发展空间不可估量。

电竞商业开发的春天已经到来

电竞拥有庞大的用户流量，其自身蕴含着巨大的商业价值。滕林季认为，随着产业的快速成熟，电子竞技的商业开发也迎来了春天。“我们的合作伙伴品牌主们逐渐发现了用户行为习惯和关注点的改变，市场的变化让我们跟品牌客户逐渐有越来越多的共同语言。电竞的优势在于其吸引的核心用户为年轻用户，这和品牌的用户群体不谋而合。”数据表明，电竞用户与普通游戏和互联网用户相比拥有更强的消费能力，对于品牌来说，电竞的人群规模大、集中度高、更容易被赛事和相关内容影响，是理想的营销对象。

另一方面，电竞站在技术开放的前沿，能够借助AR、VR等高科技，在游戏和赛事内植入沉浸式的品牌体验，跨越媒介的界限直接打通用户，给品牌厂商提供丰富的、全方位的的解决方案。以雪碧、宝马两大国际品牌和王者荣耀及KPL的合作为典型案例，滕林季向与会嘉宾展示了电竞的商业想象力。如雪碧的“王者浪一夏”的互动营销，宝马的王者英雄皮肤合作等，均在线上线下引起热烈反响。“电竞营销和普通广告的最大区别，我认为就在引发用户情感共鸣方面，‘用心做营销，与用户同呼吸’，是电竞商业开发的先天优势。”

随着电竞赛事的商业价值不断被挖掘，电竞赛事运营商也逐渐升级为综合型电竞服务商。VSPN自今年起负责KPL、CFPL、LPL等的商业运营，积累了不少经验。滕林季表示：“我们在商业开发时有非常充分的信心可以承载合作伙伴的各项要求。VSPN作为腾讯电竞的商业开发合作伙伴，已经建立了一个大规模的策划、招商及服务团队，形成了一系列的营销方法论，可以实现电竞和品牌主的共赢及价值最大化。通过松原网站建设公司专业的策划、大量的资源整合，为客户打造一站式的整合营销服务。”

不过，虽然头部电竞赛事的流量与NBA、中超及很多头部综艺相比已企业官网建设经处于同一量级，甚至犹有过之。但是总体而言，电竞的商业开发目前依然处于初级阶段。滕林季在会上也指出：“电竞行业还是一片蓝海。作为最年轻的泛娱乐板块之一，其商业价值和想象力具备无限机会。”在不久的将来，我们可以让十万人在现场呐喊助威，可以实现收看直播的万人空巷，可以让最顶级的明星以能在我们的比赛中场秀上表演为荣，成为超级碗一样的集体育、娱乐和品牌为一体的超级盛宴。在进入这一阶段之前，电竞都将是最佳营销投入期。