移动互联网时下对品牌营销的一点思考!

　　在若干年前，电视还是主流媒体，消费者还比较纯真，企业没有现在这么多，随便打几个广告，说自己是行业第一，消费者都会深信不疑。但现在不同了，移动互联网时代，消费者是老大，竞争异常激烈，企业只能捧着消费者，要让消费者捧着企业，需要下一番苦功夫。

　　在移动互联网时代，品牌营销的三要素：消费者、媒体、渠道虽然发生了变化，对于传统企业家而言，要让思想做出翻天覆地的变化是一种严峻的挑战，但是其实，品牌营销在移动互联网时代，品牌效益更加强大，关键看你怎么思考!

　　品牌知名度=品牌?

　　品牌营销的目的是什么?是让品牌溢价，而不是低价!许多传统企业家以为品牌知名度高，就代表形成了一个品牌。实则不然!

　　打个比喻，你卖鞋子，当地的消费者都知道你家的鞋子性价比很高，又便宜质量又好，算是小有名气，这是具备品牌知名度!

　　如果消费者想买鞋子，第一时间就想到你家的鞋子，你家的鞋子穿出去倍有面子，即使鞋子的产品质量、款式等方面与别家的鞋子相差不大，但是消费者就是对你情有独钟。这就是品牌!

　　品牌一定会有品牌知名度，但是具有品牌知名度不代表就是品牌。一个品牌还需要具备多重因素，特别是品牌价值与品牌文化。

　　在传统的营销时代，要传递品牌价值和品牌文化需要长时间的积累，因为传播渠道少，传播效率慢，影响范围窄。在移动互联网时代，打造一个品牌反而变得更加轻松了。

　　广告已死?

　　现在有一种观点叫互联网时代下广告已死。这是大错特错!

　　在移动互联网时代，一定要形成一种互动的、开放的、低成本的、精准的品牌营销战略，要重视消费者之间的品牌信息传播。这并没有错，互联网能更快更准的传播品牌文化，提升品牌价值。

　　所以很多的传统企业家就开始盲目的入驻电商，做APP，在网络上打广告，在微信上投放大量的精力等等，以为这样就能融入到移动互联网时代，

　　但是，难道你没有发现，众多互联网企业大佬，却在打广告吗?公交站台上有京东的广告，电视上有京东的广告。再比如，移动互联网企业的代表唯品会，女性杂志上也它的广告，电视上有它广告，连综艺节目、电视剧都有植入广告。

　　你现在还以为互联网时代下广告已死吗?新媒体与传统媒体相结合的品牌营销策略，才符合时代趋势，才是新型的互联网思维，才能引导消费者形成品牌认知。

　　以专业的术语说，就是o2o立体营销，线上线下结合，打造立体式营销网络，360度提高品牌影响力，打造品牌。

　　大数据你一定要懂!

　　如果你以为只要线上线下结合打广告就能打造品牌，那你就把消费者想得太单纯了，也把社会想得太简单了。如果真是这样，那打造品牌也太简单了。o2o立体营销还有一个关键点就是大数据分析。

　　大数据分析才能实现多层次、多维度、多角度、多元化、精准化的品牌营销。因为大数据能够精准地洞悉出消费者特点，能够轻松地察觉出竞争对手的弱点，能够准确的提炼出企业的核心竞争力，能够清晰地勘测出市场趋势，当你懂得利用大数据分析，那么o2o立体营销就能轻而易举的实现品牌营销战略。

　　当然，大数据也离不开线上线下的结合，这也就是为什么互联网企业正在侵入消费者的日常生活，才会让打车和外卖这两个领域开启了一场激烈的竞争。对于大多数的传统企业而言，线下数据是一大优势，重点在于如何全面的有效的延伸到线上。

　　要在(移动)互联网时代拔地而起，就必须拥有互联网思维，放下传统的营销模式，其精华去其糟粕，创新的拥抱互联网，你就会发现另一篇蓝天。