新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

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大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性，但事实是，Logo、二维码、文中标题、正文、海报等，大量地方都会用到色彩，更重要的是，从视觉感受的先后顺序来看，色彩会先于文字被用户感受到，形成对品牌的第一印象。

那么，如何选择色彩并科学地进行搭配呢？

如何选择主色调？

色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的（没错，就是有名的“蒂芙尼蓝”）。

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸，理所当然，应该延续品牌的主色调。

如果还没有确定品牌主色调，可以参照以下 2 个步骤进行选择：

首先，要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色，但为什么叫 3 原色呢？因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说，它们是最原始的颜色，简称“原色（Primary Colors）”。

3 原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿 3 间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：随州网站建设公司

依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 上海黄浦区网站建设公司的颜色面板中，提供了 255 种色调，调节色调栏中的数字（0~255）就可以得到对应的色调，也可以直接在矩形颜色镇江网站建设公司框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。